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SEO作弊和人工干預核心排名算法

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-07-09 10:26:58 > 作者:smiseo
反作弊和人工干預:自從有搜索引擎以來,就有人不斷研究搜索引擎的排名機制,進而尋找搜索引擎排名的技術和邏輯漏洞,來快速提升自己網站的搜索排名,并且獲得流量和收益。也就是說自從有搜索引擎以來,作弊就沒有停止過。為了保證呈獻給用戶的搜索結果質量,發掘真正內容優質、用戶體驗最佳的網頁,反作弊一直都是搜索引擎研究的重要課題,但是搜索引擎一直處于被動應對地位,經常是發現搜索結果被作弊網頁攻陷了,才去研究相應的反作弊對策和算法。那么搜索引擎在反作弊的過程中主要是如何操作的呢?真的會像外界猜測的那樣有那么多的人工干預嗎?

反作弊算法:
1.黑白名單:搜索引擎會根據網站內容的質量、權重、品牌建立白名單,也會找出明顯作弊嚴重的網站建立黑名單。搜索引擎會認為白名單中網站所推薦的網站都是好的、健康的網站,含有黑名單中網站鏈接的網站可能會存在某種問題。

鏈向白名單中網站的網站不一定是健康的,同時黑名單中網站鏈向的網站也不一定是不健康的。但是有多個白名單網站鏈向同一個網站,那么這個網站就很可能是健康的;同一個網站鏈向了多個黑名單中的網站,就可以把其認定為不健康的網站。

在整個互聯網中,黑白名單中的網站不可能和名單外的網站都有直接鏈接關系,所以搜索引擎會給這種白名單的鏈接一定的信任值,這個信任值隨著鏈接級數的增加而逐級衰減;同樣,從黑名單網站反向開始,會給最終鏈接指向黑名單網站的各級鏈接一個不信任值,這個值也是逐級遞減的。對于一個黑白名單之外且和黑白名單中網站沒有直接聯系的網站,搜索引擎會計算它得到的信任值和不信任值,當達到或超過搜索引擎設置的閑值之后,就會把其列為健康網站或者不健康網站。

這是一種很常見的反作弊方式,在SEO工作中體現最明顯的就是選擇服務器和交換友情鏈接。選擇服務器時,大家都希望自己獨立使用一臺服務器或者一個IP;選擇虛擬空間時,也會檢查相同IP的網站是否有作弊嫌疑,以免被相同IP網站連累。雖然百度官方聲明不會按照IP懲罰網站,但還是遠離作弊網站比較穩妥。交換友情鏈接時就更明顯了,一般都會檢查對方有無作弊嫌疑或降權嫌疑,以免自己把鏈接指向不健康的網站而遭到搜索引擎的懲罰。

2.作弊特征研究:作弊特征研究是現在搜索引擎進行反作弊的主要手法。當發現一個對搜索結果影響很大的作弊網站或一種新的作弊手法時,一般不會只是人工地把這個或這些網站降權或者屏蔽,而是潛心研究這個網站或這些網站到底是怎么作弊的,以及鉆了搜索引擎技術和邏輯上的什么漏洞。

當發現漏洞后就會提升算法彌補漏洞,年所發布的算法升級都是有針對性的,同時對這種作弊方法進行有針對性的打擊。Google近兩不是針對操縱PR的鏈接作弊,驗行為的作弊等。百度更是如此,從2012年6月份以來的算法升級,行為。這都是研究作弊手法的特征后進行有針對性的算法升級的。就是針對網站影響用戶體每次都會針對特定的作弊。

因為是針對某一特征的反作弊算法升級,也有可能會出現這種情況:某個網站沒有作弊,但是也有類似作弊站的某些特征,而被搜索引擎捎帶處罰了一下,視特征的符合程度遭受到的處罰程度不同。也就是說搜索引擎在反作弊的算法升級過程中,很有可能會產生誤傷。這種誤傷會不會產生,以及誤傷程度和誤傷范圍要取決于搜索引擎打擊作弊的力度和算法的精度。

比如,百度搜索在2012年10月23日針對超鏈接作弊的算法升級過程中,只是取消了作弊鏈接的作用,而因為有很多有著優質內容的綜合門戶網站也都參與了此種作弊,所以才沒有對參與作弊的網站進行打擊。這種反作弊算法也就是把作弊的情況整理了一下,作弊站頂多失去作弊部分所帶來的排名和流量,而沒有得到其他額外的懲罰,這樣沒有作弊的網站就更不可能得到懲罰了,頂多有幾個外鏈的作用消失而已。

又如,百度搜索在2012年6月28日針對采集站和垃圾站的算法升級中,因為是識別垃圾和采集,又因為搜索引擎暫時不能精確地識別原創,所以就導致了一些網站被連累,產生了一定誤傷。后來百度搜索部門對投訴的網站進行了詳細分析,雖然只有少數的網站被確定為誤傷,但是可以肯定這種算法升級有一定的負面連鎖反應。

站長和SEO人員在工作中,不僅僅要盡心盡力地運營自己的網站,還要避免自己和作弊站、垃圾站有所靠近或關聯,同時要盡可能地向優質高權重網站靠近或扯上關系,相信這也是大部分站長和SEO人員一直努力的方向。但是很少有朋友有心避免被反作弊算法牽連,搜索引擎的算法再精準也是人設計出來的,并不是神造的、完美無暇的,所以有作弊就會有反作弊,反作弊稍微嚴格一點就可能產生誤傷,作為站長和SEO人員應該盡可能避免這種被誤傷的情況發生。

站長和SEO人員要潛心研究搜索引擎想要打擊的作弊行為的特征。比如,某種作弊行為都會選擇使用一套開源CMS程序或者模版,那么你就要盡可能避免使用同一個CMS和模版;買賣鏈接的網站一般都會設置隱藏的鏈接塊或文本塊,并且賣的鏈接中經常會有醫療病種、私服、賭博或者其他暴利、高競爭的關鍵詞,那么你就要盡可能地不使用隱藏的TAB來做友情鏈接,并且最好不要和搜索引擎重點打擊行業的網站做友情鏈接等。搜索引擎打擊所有的作弊行為中,肯定都會根據這種作弊行為的特征進行算法升級,那么作為一個“良民”站長或SEO人員就應該避免和這些作弊行為有相似的地方。比如,某個人長相和奧巴馬一樣可能會受到追捧,某人長得和“鳳姐”一樣就可能會受到到鄙視或嘲笑。

最后,需要了解的是,針對反作弊,搜索引擎也并不是總處于被動狀態。搜索引擎也一直在研究站長作弊背后的動機和站在對立角度審視自己的各種算法,一般在算法上線之前都會設計相關算法,把站長容易操縱的作弊因素根據特征從正常的算法中過濾掉,并不是一味地亡羊補牢和處罰作弊站點。這應該也是近年來大眾認為“SEO越來越難做”的原因之一。

人工干預:在反作弊過程中,也很有可能會伴隨著人工干預自然搜索排名,但是搜索引擎中的人工干預肯定不會是大眾想象的那樣頻繁,也不是淺層次上的干預,否則搜索引擎自然排名的算法就可以丟棄了,搜索引擎也沒有那么多專門來干預排名的人。但是不論多么大的搜索引擎,肯定都會有人工干預的存在。

能夠讓搜索引擎人工干預的站點,肯定是嚴重背離搜索引擎運作機制,或者嚴重影響到了搜索引擎的搜索結果質量,這種站點一般在搜索引擎上獲得了異常多的流量,否則搜索引擎為眾多網站導流量,并不會特別注意到。也就是說很多自認為遭受了人工干預的網站,或許根本就沒有達到被搜索引擎人工干預的資格。在行業內,一般會認為被討論越多的站越容易Over.雖然正規的網站在SEO上也有很多值得討論研究的地方,但在業內遠不如對于作弊站點的討論激烈,當搜索引擎從一些途徑獲得這些信息后,認為該站點的作弊行為已經產生了非常不良的影響,就可能會先進行人工干預,隨后研究其作弊方法。

有很多朋友都在各種站長論壇中發帖聲稱自己被人工干預了,如圖2-25和圖2-26分別是在百度和Google中搜索“百度人工干預”的結果數量。百度搜索有1200000條,Google搜索有796000條,這些聲稱自己被人工干預的站點其實都是小站,還沒有達到被人工干預的程度,真正能夠逼迫搜索引擎進行人工干預的站一般都是“大佬”或者技術邏輯“高手”的站點,用特殊資源頂上去的網站,惡意搶奪了太多的流量,而這些“大佬”和偷偷賺錢的“高手”是不會到處發帖子玩兒的,一個網站被干掉后,一般會馬上研究其他的項目。當然也有說因為和百度的利益關系遭到人工干預的站點,像我等這種“R絲級”的人物是接觸不到的,所以一般網站被降權后,基本不用考慮人工干預的事。

百度人工干預的結果數量
 
谷歌人工干預的結果數量
 
 

百度進行人工干預的情況應該會有以下幾種:某站長發現百度算法重大漏洞,使用低質量內容搶奪了太多百度搜索流量,已經明顯影響到用戶的搜索體驗;針對熱門搜索詞或敏感詞,為了“不捅婁子”可能會進行人工干預,搜索結果只使用某些主流網站的內容;針對不滿意的搜索結果進行各項因素的權重比例微調等。

關于百度人工干預的更多討論,可以瀏覽知乎上的帖子“怎么判斷一個詞的搜索結果在百度被人工干預,或者網站被處罰了?”,里面有前百度人曹政曹大俠的回復,也有其他不少業內專業人員的回復,眾說紛紜,自己體會和辨別吧。地址為:https://www.zhihu.com/question/19627012

網站在搜索引擎中的表現突然下滑,不是自己網站作弊被搜索引擎處罰了,就是因為自己網站和其他作弊網站有關系。也不排除一種可能性比較小的情況,就是被搜索引擎的反作弊算法牽連了。當發現網站在搜索引擎中突然表現得很悲催時,就從以上三點找原因吧。不過可悲的是,很多站長和SEO人員已經不把作弊當做弊了,而是把很多作弊行為都當成正規運營手段。比如,有一些SEO人員居然會發布類似“人家的內容全是高價請人偽原創的,一點作弊都沒有,卻被降權”的吐槽帖。
 
微笑總結:知己知彼才能百戰不殆,雖然站長和SEO人員沒必要一定得了解搜索引擎的詳細算法,但是搜索引擎一般性的架構和邏輯還是要搞清楚的。不論是順從搜索引擎的游戲規則而在搜索引擎中長期生存,還是對抗搜索引擎,尋找搜索引擎技術或邏輯漏洞而獲得一時的暴利,搜索引擎原理都是需要了解和研究的。對搜索引擎原理越熟越精,SEO工作就越可以高效地進行。推薦大家研究一下常見的搜索引擎程序或架構,現在不少網站的站內搜索會使用Sphinx或Lucene有能力的SEO人員可以自行簡單搭建及研究一下這兩個程序的工作原理,或者直接研究一下自
己所負責網站的站內搜索,從而加深對搜索引擎排序工作原理的理解,也會對以后設計和搜索相關的產品大有幫助。

另外,建議有高數基礎的朋友可以深入了解一下搜索引擎在內容主題詞提取、鏈接分析、網頁去重、信息歸類、相關度判斷等領域的常規算法及原理,這樣就可以站在更高的角度去感受搜索引擎的運作原理以及更好地輔助自己設計高質、合理的SEO產品,也會使自己更深入地了解搜索引擎排名早已不會被簡單堆砌關鍵詞和濫發鏈接所控制了,甚至會感覺原始的SEO基礎方法在當下的搜索引擎眼中已經很“小兒科”了,在閱讀一些SEO低質軟文時也會一笑了之。現在網絡上有太多不負責任的SEO軟文,把很多問題都本末倒置了,當一個SEO人員能夠很容易正確判斷出哪些文章是干貨,哪些文章是低質軟文時,也就了解SEO的真正內涵了。
 
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