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關鍵詞的處理和部署

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-07-20 09:58:43 > 作者:smiseo
關鍵詞的處理:在對關鍵詞進行挖掘之后,就要對關鍵詞進行選擇和分組了,這樣才可以決定使用什么樣的網頁承載這些關鍵詞,是否需要編輯人員根據關鍵詞提供內容,是否需要設計增加新類型的網頁等。對已挖掘關鍵詞的選擇和分組,決定著最終關鍵詞的部署方法和策略。

關鍵詞的選擇:并不是所有挖掘出來的關鍵詞都必須布局到網站中。雖然在挖掘關鍵詞之前已經進行了一定的范圍限制,但是還需要對挖掘出來的關鍵詞進行一次選擇,選擇出規范且適合自己網站優化的關鍵詞,即選擇和自己網站主題內容相關的關鍵詞,只保留能夠帶來“有效流量”的關鍵詞。

在選擇關鍵詞時,首先要選擇和內容相關的關鍵詞,這是最根本的篩選條件。最重要的是根據自己的實力和資源進行選擇,選擇自己能力范圍之內的關鍵詞。最好選擇搜索量大但是競爭小的關鍵詞。雖然現在這種詞越來越少,不過關鍵詞的量是巨大的,總有沒被人開發出來或做的人比較少的關鍵詞。如果網站實力不錯,’已有內容或獲取產生內容的能力也不錯,那就不用考慮單個關鍵詞的競爭情況,在有搜索的關鍵詞量級上考慮問題,相對來說能更快速地為網站帶來流量效益。當然關鍵詞的選擇方法需要根據網站實際情況來操作。在關鍵詞選擇的過程中可以配合關鍵詞指數批量查詢之類的工具進行輔助選擇。上面介紹的兩個工具中都有關鍵詞的競爭程度提示,后續在站長工具章節還會詳細推薦一個分析單個關鍵詞競爭程度的工具。在正常的SEO工作中,會綜合評定己選擇關鍵詞的搜索量、競爭程度、流量效益等,來輔助決定這些關鍵詞布局到哪些頁面,站內站外鏈接的推廣力度等。

關鍵詞的處理和部署

關鍵詞的分組:這里指根據網站頁面類型來對選擇出的關鍵詞進行分組。包括哪些詞適合首頁和核心目錄頁;哪些詞適合擴展子目錄頁面;哪些詞適合專題頁面;哪些詞適合布局到內容中去;哪些詞適合做站內資源聚合頁面;哪些詞不適合已有的網頁類型,需要設計新類型的網頁等。

在對關鍵詞進行分組的時候,要考慮到關鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業價值及所屬細分類別等因素。通過綜合這些因素把關鍵詞分成核心關鍵詞、目標關鍵詞、流量詞、長尾關鍵詞等,以輔助這些關鍵詞在網站中的部署。同時這些因素都決定了某個關鍵詞是不是適合某一類頁面,是不是可以使資源得到有效利用,也直接影響到后續關鍵詞在網站中的布局。所以要根據自己網站的具體情況、內容數據量和網站目的來對選擇出來的關鍵詞進行分組。

關鍵詞之間建立相關關系:對于部分網站可能并不需要為挖掘來的關鍵詞建立相關關系,只需要把關鍵詞分布到網站中就可以了。但是關鍵詞之間的相關關系一般可以輔助指導網站內鏈的布局,所以架構比較大、內容比較多的網站,還是有必要為關鍵詞建立相關關系的。

如果所需要處理的關鍵詞數量有限,完全可以使用人工處理,比如在以上挖掘、選擇和分組的工作中其實就為關鍵詞之間建立了一種相關關系。如果面對的關鍵詞數量過于龐大,比如需要處理10萬或更多的關鍵詞,關鍵詞指數、競爭度、流量效益等數據還可以使用各種工具批量獲取,但是關鍵詞的分類就比較難處理了,不可能人工對如此多的關鍵詞都進行單獨歸類整理。如果關鍵詞沒有分類,單單依靠關鍵詞之間的分詞相關關系是不足以為如此多的關鍵詞建立有效相關關系,這樣一來站內站外的“相關鏈接”就可能不容易設置,此時處理這些關鍵詞就有了比較大的難度。

這里有個思路供大家參考。相信有優化10萬左右關鍵詞需求的網站必然已經擁有了很豐富的專業內容,此時可以類似搜索引擎原理中所討論的那樣,使用語義分析來建立這些關鍵詞之間的“相關關系”,比如幾個關鍵詞同時出現在同一篇內容中的頻率超過一個值,就可以認為這幾個關鍵詞之間是有相關關系的,同時出現的頻率越大,相關度就越大,同時出現的頻率越小,相關度就越小。通過這些關鍵詞在網站內容中輪詢的結果,來確定這些關鍵詞之間的語義相關關系及相關程度,從而把這種相關關系和相關程度運用到站內相關鏈接的布局中去。對關鍵詞的處理還有很多技術和方法,“聚類”在不同網站和不同人手中的具體實現方式肯定會有很大的不同,當然這種操作都是建立在有較強技術支持的基礎上的。沒有內容(語料庫)、沒有關鍵詞,都可以去采集研究,但是沒有算法框架和技術,就玩不了這種工作了。
 
關鍵詞的部署:在關鍵詞的挖掘、選擇、分組一系列的工作完成后,就到了關鍵詞在網站中部署的環節,也是關鍵詞研究的最后一個步驟。關鍵詞的部署在一定程度上也是對網站的欄目設置、專題制作方向、內容創作方向的一種指導。有些既定的網站,是不允許隨便增減目錄的,就只能把合適目錄優化的關鍵詞,附加到現有目錄上,或者分配到專題類或聚合類網頁中去。

部署原則:在上一步中對選擇出的關鍵詞進行分類后,其實就在一定程度上為網站布局好了關鍵詞。
在實際部署中,要遵守一些原則:
A.每個頁面只部署2-3個關鍵詞。
B.除內容頁外的頁面,頁面之間的關鍵詞不可重復,甚至不可太相近。
C.對于太相近的關鍵詞或同義詞進行組合部署,盡可能分配到一個頁面中,如果站內資源豐富,可以進行單獨部署。
D.除內容頁外的頁面,部署的關鍵詞最好是規范的關鍵詞,沒有太多定語形容詞。
 
之所以有這些原則,是為了避免只為SEO而把網站做成垃圾站,并且避免重要頁面之間由關鍵詞沖突而產生的內部競爭。對于內容頁面,需要編輯把關鍵詞自然融合到內容中,不必做關鍵詞沖突的考慮和限制,內容量可以是無限擴展的,即使兩篇內容的核心關鍵詞相同,也會擴展出很多其他不相同的長尾關鍵詞。所以要求編輯做到內容頁面的關鍵詞完全不沖突,是沒有必要也不可能做到的,現在大型網站有幾個網站的內容頁面的定位關鍵詞是完全各不相同的呢?對于內容頁面,只要做到主體內容不重復就好。
 
部署方法:其實之前對關鍵詞進行分組的過程中,已經決定了每個關鍵詞的去向。除去網站首頁和主要欄目頁優化一些高搜索量、高競爭強度、高行業地位的關鍵詞之外,其他關鍵詞根據關鍵詞本身的搜索量、長短性質、規范程度就可以布局到內容頁、專題頁和聚合頁中去了。

搜索量小且長尾的關鍵詞就可以安排到新增的內容中去。對于內容頁面,可以選擇分配給編輯人員,進行內容的創作。這也是現在的主流做法。不過一般這樣創作出來的內容太多并且質量把控不嚴的話,容易把網站做成內容農場,而遭到搜索引擎的處罰。

如果團隊技術能力不錯,并且SEO在公司中有一定的地位,就可以針對所有關鍵詞集中打散分詞,然后把分詞后的關鍵詞進行重新分組,每個編輯分得一部分關鍵詞,讓編輯們每天瀏覽一遍自己分配到的關鍵詞,并且把這些關鍵詞融合到編輯日常的內容創作中。這樣并不是要求編輯按照關鍵詞進行內容寫作,而是要求編輯在寫行業內容時,有意無意地把關鍵詞布局到內容中。把編輯人員的KPI和有效流量掛鉤,來確保編輯人員確實把所分配的關鍵詞融入到內容中去。這樣既避免了網站成為內容農場,也可以把挖掘出的關鍵詞部署到內容中去。經過分詞,再加上編輯的自然化寫作,會使得網站獲得更多的長尾關鍵詞流量。

整理出來的關鍵詞中“最強”且量最小和“最弱”且量最大的關鍵詞都有了歸宿,對于剩下的搜索量、競爭強度及數量都處于中間級別的關鍵詞,可以根據關鍵詞的規范程度和性質布局到專題和聚合頁面中。也有不少網站為了使得頁面有先天的高權重,會把此類關鍵詞全部機械地做成專題頁,其實都是采用了“聚合”的方式,只不過樣式和用戶體驗上做得更好一些而已。現在不少網站TAG詞作弊都非常嚴重,百度也一直在打擊垃圾TAG頁,所以對于聚合頁的操作要十分謹慎。如果想依靠聚合頁獲得搜索流量,那么網站一定要有足夠的相關內容支撐這些“聚合詞”,并且不要為沒有相關內容的“聚合詞”硬性的拼湊內容。也就是說在任何情況下都可以使用聚合頁更好地布局關鍵詞以獲得更多的搜索流量,但是使用這種方法的前提是網站必須有足夠的內容。另外,如果布局在聚合頁中的關鍵詞過多,那么站內搜索技術的高低肯定會起到決定性的作用,此時站內搜索技術的高低就完全決定了聚合頁內容質量的高低,在使用聚合頁之前一定要仔細審查自己網站的站內搜索結果質量過不過關,否則即使網站有豐富的內容,也做不出質量高的聚合頁,導致或者獲得不到搜索流量,或者頁面排名在搜索引擎中的生存周期不長。
 
關鍵詞研究的大部分工作都是為了后續站內優化。不僅僅是頁面布局關鍵詞和網站內容建設,站內鏈接錨文本分配和站外鏈接錨文本設置,都需要關鍵詞研究工作做基礎。本來在此也應該討論一下“流量估算”,不過在后續對站長工具“百度權重”的介紹中會詳細地介紹這些站長工具是如何估算一個網站的百度搜索流量的,這和站長自己在布局關鍵詞時所要進行的流量估算工作原理是相通的,在此就不再冗述了。由于在上述小工具中己經涉及關鍵詞競爭程度了,在后續chinaz站長工具的介紹中也會介紹專門的工具,大部分情況下使用工具進行數值化的分析,比人工根據幾個數據主觀感覺要好很多,因此就不再冗述關鍵詞競爭程度分析了。
 
關鍵詞的研究和分析是SEO的首要工作,沒有關鍵詞也就沒有搜索流量,沒有關鍵詞也就沒有明確SEO方面的內容建設方向。關鍵詞的質量高低和網站主題相關性的大小在一定程度上決定了網站內容的質量,同樣決定了網站搜索流量價值的高低。其實SEO工作的核心就是研究關鍵詞及一些和關鍵詞相關的附屬工作,沒有關鍵詞就沒有SEO的一切。內容、鏈接、搜索流量等SEO相關的一切工作都是和關鍵詞切實相關的,并且關鍵詞研究也貫穿了SEO工作的始終。所以做SEO一定要注重關鍵詞的研究,否則還沒有展開工作,可能就走了彎路。另外,專業詞庫是SEO人員從業周期內都要持續積累的,或擁有詞庫或擁有獲取詞庫的有效方法,有精準的專業詞庫和語料庫是深入SEO工作的核心基礎,技術層面對關鍵詞的處理是SEO工作的輔助擴展,圍繞詞庫獲取制作相關、專業、高質量網頁是SEO工作的著陸點,沒有對關鍵詞的深度認識,可能就只能停留在SEO的表面。當然能夠把SEO表面工作做到極致的人也算是高手了。

最后,需要特別注意的是,關鍵詞研究是研究網站定位和用戶搜索需求及習慣之間的結合點,并不是為了關鍵詞而研究關鍵詞,切不可本末倒置,否則就會不知不覺地制造大量垃圾頁面而遭到搜索引擎的處罰。
 
 
 
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