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內鏈優化

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-07-26 09:42:05 > 作者:smiseo
內鏈優化注意事項:有不少網站根本不做外鏈,只在內容上發力,配合優秀的內鏈設計就把網站的SEO做得很好,在搜索引擎上獲得極高的權重和流量。內鏈的優化也是一個很大的話題,不同類型的網站、不同類型的內容都會有不同的內鏈優化方法。下面簡單談一下內鏈優化應該注意的地方。
1.樹形邏輯內鏈設計到位:網站的主導航、多級導航和面包屑導航做到位,這部分不用極力想辦法做出花兒來。主導航和多級導航使得網站內重要頻道、分類或內容入口得到推薦即可;面包屑導航只要按照正常的樹形結構布局就好,這樣最起碼就從大體結構上做好了內鏈,其他的就是補充性的內鏈了。例如同類頁面和上下級頁面,不論從用戶體驗角度出發,還是從SEO角度出發,都要搭建起合理相關的鏈接結構,做成完全的大樹形鏈接結構。

比如對于有地區分類的網站,一般從首頁需要看到省和直轄市的鏈接,省級頁面需要看到地市頁面的鏈接,從地市頁面需要看到區縣頁面的鏈接,甚至同級地區之間也需要互鏈。這只是一維的鏈接層級,如果網站內容有多維的分類,那么組合頁面的鏈接設計也需要認真研究,因為按照正常邏輯關系組合頁面需要推薦的鏈接太多,這時就要根據需要或者頁面重要性為內鏈做減法。另外有些重要頁面往往會進行隔級推薦,這個“重要頁面”的篩選也需要根據網站運營情況和SEO需求進行綜合選取。不同網站都會設計不同的邏輯內鏈結構,SEO人員可以多看看同類網站的主要導航內鏈設計。

2.內鏈布局的位置:在正常的網站結構設計中就有了內鏈的布局。除各類網頁主體內容部分自然的內鏈外,還可以在主體內容的周圍及主體內容中布局內鏈。比如文章左右及下方的推薦文章,文章內部的錨文本鏈接、頁面底部類友情鏈接的形式等。甚至有的網站為了增加內鏈,又不想把鏈接都陳列出來干擾用戶,就會在合適的位置設置鼠標劃過時彈出的形式布局內鏈。

此處需要了解的是,搜索引擎是可以判斷出大部分網頁上的“內容塊”“鏈接塊”“評論塊”等模塊的,一般根據HTML標簽、內容長度、所在位置等因素使用比較復雜的“投票方法”進行識別區分,每種“塊”中的內容對于判斷當前頁的內容和主題關鍵詞都有不同的權重;同樣,每種“塊”中的鏈接為鏈向頁面導出的權重和“說明意義”也是不同的。內容中“自然”出現的鏈接要比內容周圍推薦鏈接的作用好很多。

3.內容頁均衡的內鏈:現在大部分網站的內容頁所獲得的鏈接,除來自首頁、目錄頁和專題頁等上層頁面外,內容頁也會推薦一部分其他內容頁的鏈接。現在常見的兩種推薦形式為“相關文章/信息”和“最新文章/信息”。

“相關”一般使用站內搜索來匹配。可以算做是相關內鏈,但是這個內鏈的匹配質量和站內搜索的水平有直接關系,A網站和B網站都有相關推薦,但是推薦的鏈接質量及相關性并不同,這涉及站內詞庫和排序設置規則的問題,小團隊一般不容易解決這個問題,此處只能是有勝于無,當然對于自有編輯編寫文章的網站,完全可以使用人工選擇推薦其他相關文章,一般質量也會不錯。    這里再重點說一下“最新”。首頁、目錄頁和專題頁等頁面所能推薦的內容頁終歸是有限的,一般都是推薦站內最新的內容頁,目錄頁的分頁對內容頁的推薦是遠遠不夠的,并且搜索引擎對分頁的抓取一直都不是很好。如果網站所有內容頁都類似于新聞網站生成HTML文件,此時內容頁對“最新”的其他內容頁推薦是比較健康的。每個內容頁所推薦的其他最新內容頁,都是當前內容頁發布時的“最新”內容,由于已經生成靜態HTML文件,一般不會再進行更新,所以這種形式的網站的每個內容頁都可以獲得固定長期的其他內容頁的推薦,即使網站沒有目錄頁,用戶和Spider只是利用內容頁的“最新”推薦也能把整站的內容瀏覽一遍。

如果網站所有頁面都是數據庫驅動的動態頁面,頁面中的“最新”推薦一般會有一個更新周期,也就是說宏觀來看,所有內容頁中所推薦的“最新內容”都是網站中最新發布的內容,這也就造成了之前發布的大量內容只能從目錄列表很靠后的分頁中找到鏈接,也就是說絕大多數的內容頁其實慢慢地就鮮有內鏈了。并且站內所有內容頁都只推薦那幾篇最新內容頁,也有些資源浪費。此時如果想讓站內內容頁得到均衡、固定、長期的內鏈支持,就可以根據內容頁的數據庫ID來推薦當前內容頁在數據庫表中前后的幾篇內容頁,以實現每個內容頁都固定均衡、得到一定量的內鏈。當然如果為了使得所有內容頁的訪問用戶都可以第一時間關注站內最新的內容,那么以上這種內鏈推薦,也可以使用其他的名稱出現,比如“小編推薦”之類的名字,想做總會有辦法的。這種鏈接使用文章標題作為錨文本,還是使用文章定位的關鍵詞作為錨文本,都是有很大操作空間的,有興趣的朋友可以深入研究一下。

4.內鏈一定要相關:這里的“相關”并不是簡單聚合一下就可以了。要站在用戶的角度考慮這些推薦的文章或頻道目錄的鏈接是否與當前頁面的內容主題相關,看完本頁的內容之后是否有點擊瀏覽其他相關頁面的欲望。能夠正常引起用戶點擊瀏覽欲望的相關推薦鏈接才算真正相關,依靠色情類標題或圖片吸引點擊的鏈接不算。此時必須是內容相關或者話題相同,鏈接兩頭的頁面要內容或邏輯相關,要具有補充或延伸瀏覽的作用。

舉個例子,假設有個頁面的主題為“濟南瑪索酒吧”,那么相關推薦的鏈接就應該有濟南的其他酒吧,也可以有其他地方的瑪索相關頁面。此頁面文本內容中有“百利甜酒”的介紹,就可以為“百利甜酒”加上相應的鏈接。這種當能夠吸引用戶瀏覽完本頁的內容后,繼續瀏覽其他頁面的內鏈,才算是最好的內鏈。例如,本頁內容中有一句“從***開車40分鐘即到”,而站內有關于“車”的頻道或內容,這種情況并不適合添加鏈接,因為兩個頁面內容并不相關,并不會引起用戶點擊瀏覽的欲望,即使加了鏈接也幾乎無效。

然而現在大家的操作都是本著有總比沒有強的想法。現在網站做內鏈,幾乎都是以關鍵詞為主,不管內容相關不相關,只要內容中出現了這個詞,就給它加上鏈接,這是自動生成的一種鏈接結構。不能說這種鏈接對網站SEO沒有積極作用,只能說并沒有起到最佳的作用,也不是搜索引擎所倡導的“具有推薦意義的鏈接”。現在常見的“相關”鏈接推薦方法還有一種是使用搜索實現,即用當前頁面的title或特證詞去搜索相關鏈接,但是用“詞搜詞”本身就會有很大的不準確性。對于有一定規模的網站,這里推薦有能力的朋友簡單了解一下使用TF*IDF、聚類及相關擴展算法和思路來嘗試實現站內鏈接的“相關”,只是了解方法就好,具體實現一般只能去折騰技術人員了;針對小型網站,其實站在網站用戶的角度使用人工配置的內鏈是最自然的。

5.錨文本的控制:如果一個網頁只有一個主要關鍵詞,那么關于這個頁面鏈接的錨文本統一用一個就可以了。如果一個網頁定位了幾個關鍵詞,那么就要好好設計內鏈的錨文本了。首先要選定都從哪些頁面給這個頁面導鏈接,而后要根據導出鏈接頁面的內容選擇被鏈接頁面的錨文本。對于單個頁面來說這樣做是比較簡單的,但是對于整站來操作就比較困難了,需要SEO人員和技術人員根據網站情況進行實際討論。

現在有種簡單但不是最佳思路的方法:在挖掘、分類并布局關鍵詞后,一般每個著陸頁都會對應幾個關鍵詞,那么就可以做出一個大表來,每個關鍵詞都對應一個著陸頁鏈接,然后把這個大表做成錨文本鏈接的形式,添加到全網站各個網頁的頁腳上。使用程序控制,設定哪些重要頁面和熱門關鍵詞得到的鏈接多,哪些冷門頁面和長尾關鍵詞得到的鏈接少,每個頁面上添加的鏈接不超過30個(數量憑自己感覺控制),當前網頁不添加當前頁的鏈接等。這樣就可以使自己所布局的關鍵詞和著陸頁都得到一定的內鏈支持,來促進著陸頁和定位關鍵詞的相關度,提升網頁權重。因為這樣操作,不能嚴格控制錨文本和當前網頁的相關性,所以鏈接效果并不是最佳的。

如果有一定的技術或時間,可以對錨文本進行分類,或根據網站內容語義分析對錨文本直接進行關聯性串聯,從而提升布局的錨文本和當前頁定位關鍵詞之間的相關性,提升內鏈質量。對于海量錨文本內鏈的質量控制,往往和網站的內容詞庫分析能力有關,有興趣的朋友可以深入地研究和試驗一下。
注意:內鏈雖好,但是不要貪多!

內鏈優化

這一點就不用多說了,同一個頁面鏈接過多,每個鏈接獲得的權重就越少,這是大家都知道的。并且在前面一再強調,站內頁面堆砌太多內鏈,也可能會被當做站內鏈接農場處理,因為大部分頁面的主要內容都是鏈接了,沒有實質性的內容提供給用戶。

針對不同的網站,內鏈都會有不同的操作空間和設計方式,內鏈永遠是值得SEO人員深入挖掘的地方。在此附上百度搜索引擎優化指南一書中的相關建議:
a.確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達;
b.重要的內容,應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到;
c.合理分類網站上的內容,不要過度細分。
 
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