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外鏈建設

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-08-10 17:26:53 > 作者:smiseo
SEO行業內一直有“內容為王,外鏈為皇”的說法。因為有了鏈接把各個網頁聯系起來才有了互聯網。鏈接包含了豐富的信息,搜索引擎的算法從文本分析轉變為鏈接分析后,大大提升了搜索結果的質量,并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用,那么怎么為網站做外鏈就是一個比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂,Google和百度均接二連三地針對鏈接作弊進行了嚴厲打擊。在這個大環境下,外鏈建設顯得更為重要,成本更為昂貴,對技術和思路的要求更為嚴謹。常言說得好“搜索引擎越是打擊的方面,代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術的逐步完善,現在已經不是群發鏈接就能獲得排名流量的時代了。

外鏈建設
 
外鏈的作用、原理和方向:一個網站外鏈的多少和外鏈質量的高低,在比較大的程度上決定了這個網站權重的高低,也決定了這個網站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。微笑在前面已經簡單討論過搜索引擎鏈接分析的內容。站在搜索引擎的角度考慮,如果整個網絡上的鏈接都是自然的,那么得到鏈接最多、質量最好的網頁應該是最重要的,不然不會獲得大量高質量鏈接;有高質量、高權重的網站指向的網頁和網站應該是重要的,就相當于有一定數量比較權威的投票認可;鏈接使用的錨文本也就是被鏈接網頁的主要內容的描述。
 
鏈接就類似于投票。票數、投票人的地位、投票人的行業、投票人和被投票人的關系都決定著鏈接所發揮作用的大小。票數的多少可以決定一個網頁的受歡迎程度,也可以等同于重要程度;投票人的地位越高,那么所投的票的價值就越高,普通票數量再多可能都比不上這一票;投票人和被投票人的行業如果是相關的,那么這一票將更有說服力,如果一個搞建筑的人說另外一個人文學造詣很高,一般不會有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(內鏈),那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的投票;同樣的票數,如果所得票大部分都來源于一個家庭,那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。
 
所以站長和SEO人員在進行外鏈建設時,一般要有幾個建設的方向:盡可能建設大量的外鏈;盡可能在權重高的網頁建設外鏈;盡可能在內容和自己相關的網站或網頁上建設外鏈;盡可能找和自己沒有直接關聯的網站建設外鏈,并且所找的網站之間沒有太多的直接關聯,比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個域名上建設外鏈。在順著以上方向建設外鏈時,外鏈所使用的錨文本還要和站內被鏈接頁面定位的關鍵詞相一致。
 
常見獲取外鏈的方法及點評:在幾年的SEO行業發展中,SEO人員已經總結了一系列建設外鏈的方法。有不少方法已經隨著搜索引擎算法的改進而失效,有些方法依然繼續發揮著重要作用。在很多初級SEO人員眼中,SEO工作就是發外鏈,是因為一般這些人只能或者只被分配了建設外鏈的任務,沒有太多的機會在公司中接觸到SEO工作的其他內容。其實在現在外鏈建設比較困難的環境下,一個好的鏈接專員也會擁有豐厚的收入。當下鏈接建設的方法無外乎換、發、買和制作鏈接誘餌。下面討論一下這些曾經或現在很流行的外鏈建設方法效果及其可操作度。
 
友鏈交換方法和注意事項:友鏈交換應該是幾乎所有進行SEO優化的網站都會使用的二個鏈接獲取方式。尋找和自己權重對等或權重高于自己、內容相關的網站進行鏈接交換,或交換網站首頁,或交換子域名首頁,或交換目錄頁,或交換內頁。例如58同城幾乎所有可以進行鏈接交換的頁面都開通了鏈接交換功能,整個58同城網站的友情鏈接數量應該己經超過10萬,并且現在依然還在增加著。下面就來談談友情鏈接交換中的那些事。

尋找交換對象的方法:需要交換就需要尋找對象。現在隨著SEO行業的發展,己經有多種渠道可以尋找鏈接交換對象了,常見的尋找方式如下。
1.現在有大量的鏈接交換QQ群,里面有很多有同樣鏈接交換需求的站長或者SEO人員。可以直接批量發出自己所需要的交換網頁的情況,等著別人聯系自己;或者看到別人發出的和自己相關的鏈接時,進行質量和內容檢查后聯系交換。現在友情鏈接交換的QQ群也會根據網站內容質量或權重進行劃分了,大大方便了同內容、同權重網站之間的鏈接交換,現在主流的劃分方法就是根據行業和PR值劃分,有需要的朋友可以自己搜索并批量添加。
2.站長和SEO論壇也是鏈接交換的主要場所。鏈接在SEO工作和網站運營中都占了相當大的比例,所以一個擁有大量用戶的站長論壇或SEO論壇,若沒有鏈接交換板塊或禁止鏈接交換信息,就代表拒絕了大部分草根站長和SEO人員用戶。有鏈接交換需要的朋友可以收集一下站長和SEO論壇,會有海量論壇供你選擇。
3.現在有一些鏈接交換平臺做得很不錯,大大地方便了站長和SEO人員的友鏈交換工作。有需求的朋友百度搜索“鏈接交換”之類的關鍵詞,就會找到大量的鏈接交換平臺。在綠蘿算法推出后,有不少鏈接交換平臺在百度搜索中陣亡了,但是這并不影響站長和SEO人員的使用。
4.在自己網站各個網頁的頁腳上都掛上交換友情鏈接的QQ,并設置點擊鏈接(圖標)即可直接對話。只要自己的網站稍微有一些流量,自然就會有同行或內容相關的網站前來主動交換友情鏈接,有些網站并不注重這種方式,其實只要加一個即時對話的鏈接,就可以毫不費力氣地獲得很多高質相關的友情鏈接。
5.最后就是自己尋找了。站長和SEO人員可以通過搜索引擎搜索和自己內容相關的網站,然后查看對方網站是否留有友情鏈接交換方式和信息。現在大部分有SEO需求的網站,基本上都會在首頁底部友情鏈接模塊中注明聯系方式。站長和SEO人員可以通過百度搜索相關關鍵詞,也可以使用愛站網“相關站點查詢”之類的工具來尋找和自己的網站內容相關的站點。

判斷對方網站是否適合交換:一般在尋找交換對象的過程中,就需要查看對方網站的各項指標是否符合自己的交換條件。一般都需要查看對方網站的權重、內容和所交換的頁面是否符合自己的要求。針對這幾方面,有如下一些指標是站長和SEO人員經常參考的。
1.對方頁面的PR值。雖然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多項中的一個,并且所占比重越來越低,但是畢竟它現在還是唯一比較權威反映一個網頁權重高低的數值,所以還是有一定參考價值的(在3。8節中已經說明Google正在通過降低google工具條中PR值的更新頻率來降低站長對這個數值的過度關注)。并且現在大部分網站對自己網站和網頁權重的評價還局限于PR值,不少人交換鏈接的目的就是提升自己的 PR值。
在友情鏈接交換中,你要仔細考慮,你是只為了提升這個有實際數值判斷的PR值,還是為了網站獲得更好的排名和流量。如果只為了獲得一個高PR值然后賣鏈接,那么PR值肯定是主要的甚至是唯一的參考;如果是為了網站的整體質量,就不要只局限于PR值。畢竟現在中文網站主要是研究百度了,PR值高的網站在百度搜索中的表現并不一定理想,并且現在有很多人操縱站群提升PR值來進行或賣或換的行為,所以做中文網站的SEO工作,‘PR值還是要參考,但是一定要理性參考,對方網站的其他表現也應該足夠重視。
2.對方網站的內容。也就是查看一下對方網站的內容和自己的網站是否相關,以確保自己交換的鏈接是相關的鏈接。同時也要看對方網站的內容是否違法,如果違法就敬而遠之吧。現在有不少非法網站使用普通的錨文本來騙取鏈接,比如網絡賭博類的網站可能隨便使用一個“**商城”之類的錨文本,所以在檢查對方網站情況時,一定要檢查一下對方網站的內容。
3.對方網站的收錄量。權重高的網站如果有豐富的內容,一般都會得到良好的收錄,站長和SEO人員就進行逆向推理,認為收錄量大的網站會有比較高的權重。這個指標只能作為參考條件,因為實際上很多權重高的網站并沒有太過豐富的內容,并且收錄量大的網站也不一定是本身權重高,有的甚至是曾經有比較高的權重,被百度降權后并沒有K掉的網站,但是沒有任何排名。所以網站收錄量這個指標要綜合其他指標進行參考。由于規模化操作中需要有一定的數字指標,所以一般要求收錄量過100或過1000還是合理的,畢竟一個正常運營的正規非企業網站,如果沒有這些收錄量就太說不過去了。
4.對方網站是否備案。在現在中國的網絡大環境下,沒備案的網站隨時都可能Over。為了使網站獲得的外鏈具有穩定性,最好只和有備案的網站進行鏈接交換。
5.在百度搜索中site對方域名,查看對方網站的首頁位置,如果在搜索結果的前幾頁都找不到對方網站的首頁,那么或者進一步分析對方網站是否被百度降權,再決定是否進行交換,或者省事一些,直接拒絕交換。
6.對方網站的“百度權重”。在后續站長工具中會對這個“百度權重”進行詳細討論。雖然這不是百度官方的數據,但是還是有一定參考價值的,“百度權重”高的網站不一定好,但是“百度權重”低的網站一般都不怎么樣。此數據要進行理性參考,切不可當做唯一的參考數據。
7.對方網頁上導出鏈接的多少。眾所周知,如果對方網頁導出鏈接過多,就不會有太多的權重導給你了,所以一般都喜歡和導出鏈接比較少的網頁進行交換。
8.PR輸出值。有部分朋友在交換友情鏈接時也會查看對方網頁的PR輸出值的大小。PR輸出值的計算公式為(1-0。85) +0。85* (PR何外鏈數),在后面站長工具介紹中會對此公式進行詳細介紹。通過公式可以看出,PR輸出值的大小是根據對方網頁的PR值及導出鏈接數量決定的,即PR值越高,導出鏈接越少的網頁就越值得交換。
在鏈接交換中有時也會參考對方網站的Alexa排名趨勢,查看對方網站是不是慢慢經營起來的,并估算對方網站的流量情況等。如上所述,想要找到一個良好的交換對象所要參考的因素太多,如果人工一項一項地查看對方網站的這些數據,工作效率會非常低,此時使用站長工具類網站的綜合查詢功能,就可以很方便地一鍵查詢對方網站的以上數據了。這里推薦使用chinaz站長工具的 SEO綜合查詢功能。后續在站長工具介紹中,也會對這個功能所獲得的數據的參考價值及數據背后的含義進行詳細介紹。

警惕鏈接交換中的小把戲:有一些站長和SEO人員為了獲得單向指回的鏈接,會采用一些欺騙的手段,在進行鏈接交換工作時,一定要進行細心甄別。常見的小把戲如下。
1.加上鏈接一段時間后惡意刪除。這種情況一般是利用大家不及時檢查鏈接的習慣。很多站長和SEO人員在交換完友情鏈接后,很少會頻繁地進行鏈接檢查,也就給了這些人可乘之機。他們通過頻繁的交換和刪除,獲得大量的未及時檢查的單向鏈接,從而使自己獲得比較高的權重。所以大家需要每周甚至每天都進行鏈接檢查。也可以根據自己的實力自行開發或者使用第三方友鏈管理平臺,每日都自動檢查友鏈情況。
在此有必要提醒一下重視友情鏈接的大型站點相關負責人:大中型重視友情鏈接的站點,一般會有大量的鏈接人員或者鏈接兼職人員,鏈接的交換和審查工作是分開的,很多都是人工交換后系統自動檢查和清理不符合要求的鏈接,這也就造成了這些站點有“騙鏈接”的嫌疑,最冤枉的應該是58同城了。其實并不是這些站點“騙鏈接”,而是工作流程有問題,一般系統刪除鏈接時并沒有通知相應的鏈接人員和對方站點負責人,從而在這方面給網站帶來一些負面聲譽。建議這類擁有大量友情鏈接交換需求的網站都完善一下友情鏈接交換流程和系統功能,比如要求鏈接人員記錄對方的E-mail或QQ,并且配置當系統或人工刪除鏈接時,系統都會自動給對方發送相應的郵件,說明原因,表示歉意,并提醒對方及時處理。如果不是出于騙鏈接的目的,相信如此處理可以在一定程度上避免網站在圈內出現負面信息,據筆者所知,淘房網就有類似的配置。
2.源代碼中看不到友情鏈接。有些站長會使用JS、框架來調用友情鏈接,這樣普通用戶可以看到,但是搜索引擎并不能讀到這些鏈接,也就是該網站在搜索引擎眼中只獲得了外鏈,并沒有導出鏈接。雖然這種方式已經被廣大站長和SEO人員熟知,但是還有不少人經常因為疏忽而上當受騙。
3.禁止友情鏈接導出權重。現在有不少站長會在友情鏈接中使用接做成經由站內鏈接跳轉的形式,這樣就減少了相應頁面的權重導出,得到權重,也是一種比較流行的小手段,需要仔細提防。nofollow或者把友情鏈被鏈接的網站幾乎不會。
4.使用假頁面。大多數站長眼中文件名為“index。***”的網頁就是首頁,其實不然,服務器可以指定任意文件名作為首頁,不僅僅是網站的首頁,還包括目錄的首頁。所以一般在交換友情鏈接時,如果對方給出的網頁不單純是域名或者目錄形式,而是域名或目錄后面跟了一個文件的形式時,就要特別注意了,需要檢查一下這些頁面是不是真正的網站或目錄首頁,有可能對方制作了一些非站內正常使用的頁面來騙取你的鏈接。
5.垃圾站或鏈接農場做交叉鏈接。經行業內不少人總結,交叉鏈接更有利于網站權重的提升,所以現在交叉鏈接盛行,不過要提防對方使用的其他網站是否是垃圾站或鏈接農場。比如某大型門戶網站養了幾千個有PR值的小網站,這些小網站一般只有首頁有PR值,百度搜索流量很少或沒有,收錄量很小,內容更新不快或質量不高導致網站首頁快照更新很慢。此門戶網站使用這些小網站和其他站長交換鏈接,讓其他站長把鏈接指向他們的門戶站,以做成交叉鏈接為門戶站導入大量單向鏈接。有朋友的網站被這種鏈接連累過,所以在交換友情鏈接過程中,對于交叉鏈接要格外慎重。
做IT的人都是極為聰明的,欺騙手法也層出不窮,很多欺騙手法只有遇到了才會了解,那時可能已經被騙了一段時間了。比如有一些網站會限制頁面有固定數量的友情鏈接,超出數量限制的鏈接會被顯示到一個專門的鏈接頁面,當對方站長或SEO人員通過在對方網站點擊進入到自己網站時,會發現他們的鏈接在首頁友情鏈接的第一位或者其他位置,但是如果直接進入該網站,可能會發現首頁上根本沒有自己的鏈接。單純的站長和SEO人員一定要仔細提防這些欺騙手段。

不推薦接受友情鏈接專頁:網站的首頁是不可能交換太多友情鏈接的,所以有一部分網站就培養了一個或幾個友情鏈接頁面。首先使用全站的資源把這些頁面的PR值帶起來,然后再和其他網站交換友情鏈接。此時這個友情鏈接專頁其實已經成為一個鏈接農場,只是為了交換鏈接而使用,并沒有實質性的內容。這種網頁是被搜索引擎所重點處罰的,有些可能是因為對方是大站或其他的原因,搜索引擎并沒有對其進行明顯的處罰,不過這些網頁并不具有太高的交換價值。所以筆者不推薦接受對方使用友情鏈接專頁進行交換。

正文中也可以交換鏈接:大部分人在發布軟文時,會加上自己網站的鏈接,但是比較少的人會使用交換正文中鏈接的方式。在搜索引擎的鏈接分析算法中,正文中自然出現的鏈接更有推薦意義,并且現在普通的友情鏈接己經被站長和SEO人員做濫,搜索引擎已經大大降低了友情鏈接的作用,網站正文內容中的鏈接將會顯得更有價值。站長和SEO二人員可以尋找內容相關、權重質量相當的網站洽談相關合作。
在合作中,最好是在文章發布前就插入鏈接,而不是文章發布被搜索引擎收錄后,再修改文章插入鏈接。前面己經討論過,搜索引擎對內容頁面的抓取頻率很低,當文章發布且收錄后,搜索引擎的Spider可能需要很久或者永遠不再回來重新抓取。所以洽談的合作形式最好是只在內容相關的文章中自然出現的關鍵詞上加鏈接,并且需要在文章發布之前就添加。

目錄頁也可以大批量地交換友情鏈接:現在稍有規模的網站差不多給除內容頁之外的其他頁面都設置了添加友情鏈接的功能。如果網站的外鏈和索引量都達到了一定的量級,比如都己過百萬,那么單個的鏈接交換就顯得有些無力了。此時可以考慮和同類或同級別的網站進行目錄頁的批量交換,使用著陸頁精準的錨文本,為網站導入大量精準鏈接。在進行大批量目錄頁鏈接交換時,根據自己的觀念也可以多多觀察一下對方頁面的情況,不過在批量鏈接的操作中,其實只要對方站點整體在搜索引擎中的表現挺好,所交換的頁面也都是被收錄的老目錄,且和自己的交換頁面內容相關就可以了,定位關鍵詞有相應排名就更好了,其他PR、快照神馬的其實都是浮云。這種操作方法就是為了導入大量、高質量、多高質域名、精準錨文本的外鏈。不過這種方法要根據自己站點的具體情況謹慎使用,避免出現副作用。

嚴格控制數量和相關性:對于普通的友情鏈接交換,單頁中一定要控制數量和相關性。百度在兩次算法升級公告中,明確警告了包含交換鏈接過多的情況,以及不具推薦意義的鏈接,也就是內容不相關的鏈接。所以以后在進行鏈接交換時,單頁交換鏈接數量不宜過多,可以開辟更多的頁面交換鏈接,并且只和內容相關的網站進行鏈接交換。有的朋友擔心即使為目錄頁開通了友情鏈接的功能,總的交換鏈接數量過多是否也會不好?當然這里的“數量”是相對而言的,對于收錄量只有100的網頁,50個友情鏈接可能就“過多”了,但是對于收錄量幾萬、幾十萬、幾百萬、上千萬的網站來說,分布到各級域名首頁和目錄頁就可以忽略不計了。比如58’同城、趕集等網站的友情鏈接交換數量己經可以用“海量”來形容了。

錨文本要多樣化:自然的鏈接,不可能所有鏈接的錨文本都是相應頁面的核心關鍵詞。為了使鏈接構建顯得更加自然,應該設計多樣化的錨文本。可以在一開始做友情鏈接交換的時候就設置幾個核心的錨文本,多個核心關鍵詞擴展出來的輔助型長尾關鍵詞錨文本;也可以先使用統一的錨文本,等到該關鍵詞的排名達到預期后,之后的友情鏈接錨文本使用其他相關的長尾關鍵詞。最根本的目的就是使得友情鏈接多樣化,防止被搜索引擎認為優化過度而被懲罰,同時也可以使著陸頁獲得盡可能多與核心關鍵詞相關關鍵詞的排名和流量。
交換友情鏈接并不是一個輕松的活兒,苦逼但是并不低級。合格的鏈接交換人員需要掌握很多尋找目標網站的方法,掌握與人進行網絡溝通的技巧,更要掌握頁面和關鍵詞之間的關系。可以說友情鏈接交換工作其實是一項比較高端的工作,只不過在SEO行業苦力如此之多的今天,很多鏈接交換人員其實只是按照主管的要求在機械地、不加思考地做著有限的SEO工作,把這項工作做低級了而已。

登錄和運營導航站:把網站登錄到導航站和開放分類目錄是常見的建設外鏈的方式。現在網絡上有很多收集這些導航站和開放分類目錄的文章或帖子,有需要的朋友可以多多搜索。對于知名的導航站比如Hao123, 360, 114啦和2345等,大家也都可以試一試。雖然一直有傳這些導航網站不再接受新站的收錄申請,傳被這些導航站收錄需要經過多么麻煩的流程,但是筆者在最近就成功申請到了Hao 123的收錄,其他導航站沒有申請成功,所以并不知道是否真的不再接受申請。其實大家大可以自己嘗試申請一下,不試永遠不知道會不會成功,即使不成功也不會損失什么。
既然站長都有登錄導航站的需求,那么我們何不也根據自己主站的定位運營一個導航站呢?通過各種方法和渠道為導航站獲取一定的流量和PR之類的數據,然后接受站長們的收錄申請。此時可以要求站長們首先為自己的主站添加一個鏈接,才可以通過對方的申請,以此來為主站建設鏈接。雖然百度在綠蘿算法升級中打掉不少導航站,但還是有大量綜合和垂直類導航站活得很好,在為用戶提供一定使用價值的基礎上附帶獲取一些優質外鏈。
同時還可以通過導航站的數據設計網站排名之類的東西,然后進行大力推廣。有不少站長都會在意這種排名,到時自然就會有一批站長找上門來,要求提升一下他們網站的排名,此時就可以自然地提出首先為自己主站加個鏈接的要求。建設外鏈的方法很多,就看大家肯不肯想和肯不肯做了。

普通群發已有害無益:當大家意識到鏈接的重要性之后,就都在想方設法地給自己的網站增加鏈接。由于大部分網站自己資源有限,可以交換到的鏈接就有限,去別的網站發布鏈接就成了大部分網站SEO工作的重心或者全部。至今,在站長和SEO人員交流中還會使用各種圖片自嘲"SEO是什么?發外鏈……”。
在搜索引擎沒有意識到垃圾鏈接的時候,群發鏈接確實是非常有效的。因此也誕生了一批鏈接群發軟件,批量注冊各種論壇、博客或SNS平臺,然后自動采集內容插入鏈接,群發。部分不愿意花錢買軟件的公司會招聘幾個鏈接專員,收集大量論壇進行批量注冊,然后手工設置論壇簽名,手動完成上述軟件的工作。現在搜索引擎為了遏制這種不健康的行業狀態,頻繁的升級算法,對這種“不具推薦意義”的垃圾鏈接進行了重點打擊。
現在搜索引擎對于論壇簽名、垃圾帖和垃圾博客中的鏈接基本不感冒了,并且現在大部分權重高的平臺都對鏈接進行了嚴格限制,所以基本上群發鏈接這個外鏈建設方法除了浪費時間就是浪費精力了,幾乎沒有什么正面作用。反而有不少網站因為之前或使用軟件或使用人工批量發布了大量垃圾鏈接,在近期的百度算法升級過程中遭到了降權。
普通的群發鏈接現在已經是有害無益,不過這是群發垃圾內容中附帶的鏈接,如果在別的網站或平臺上發布的都是內容不錯的信息,并且自然地出現了自己網站的錨文本或文本鏈接,那還是質量不錯的外鏈。比如一些維護自己博客的朋友,經常會去一些論壇或可以投稿的網站發布自己的文章并帶上自己的鏈接,此類鏈接所在網站權重比較高,鏈接形式也比較健康,所以不能定性為垃圾鏈接,不過“批量”操作有難度。不過當網站剛剛發布時,還是可以去A5 。站長站之類的平臺發一下軟文掛個鏈接引引Spider的。
有些朋友可能會有疑問“前面所說的交換內容頁鏈接,和群發錨文本鏈接有什么區別嗎?群發會被降權,那交換內容頁鏈接就沒問題了嗎?”其實兩者之間有本質的區別,內容頁鏈接的交換都是建立在優質內容的基礎上,并且只有當內容中出現指定關鍵詞的時候才會自然地加上鏈接,同時合作雙方網站的主題內容一般也要相近;然而普通的群發鏈接,一般都是采集內容,機器偽原創一下,然后硬性插入錨文本鏈接,并且所群發的網站的主題內容和自己可能完全不相關。因此兩種鏈接方式是沒有什么可比性的。
過去不少站長和SEO人員急于求成或為了沖KPI,就使用了各種制造垃圾內容然后硬性植入鏈接的方式,鏈接所發布的網站質量低下,并且鏈接形式也不健康,從而給自己的網站制造了大量的垃圾外鏈。如果網站因為曾經制造了大量垃圾外鏈而遭到百度的降權,現在可以使用一下百度站長平臺的拒絕鏈接工具,雖然并不能使網站立即恢復權重,但是有朋友試驗這個工具還是很有效果的。當站長使用此工具把垃圾外鏈都“拒絕”后,百度應該是根據網站的作弊程度來設置恢復時間的。

買賣鏈接的走向:買賣鏈接已經成為SEO行業內的常態,大量買賣鏈接平臺的出現,使得買賣鏈接的行為更加優惠和便捷。不得不說買賣鏈接對網站的權重和排名提升作用很明顯,在過去的一段時間內有不少網站依靠買鏈接和采集信息獲得了大量的搜索引擎流量,同時也有很多人賺得缽滿瓢盈。買賣鏈接打破了網站依靠優質內容,在搜索引擎上進行公平競爭的行業狀態,并且愈演愈烈。大量網站每月花費大量預算購買鏈接,大量門戶類等權重高的網站出售首頁或全站鏈接,并且不關心對方網站的內容和質量,這也嚴重影響了搜索引擎排名中最重要的鏈接分析算法。

Google和百度都意識到了買賣鏈接問題的嚴重性,先后都發布聲明要嚴厲打擊買賣鏈接行為。很多買賣鏈接的網站都收到過Google發來的郵件,提醒網站存在制造垃圾外鏈和購買鏈接操作PR的行為,讓站長盡快自行處理。很多網站也受到了Google搜索的懲罰,在Google管理員論壇中幾乎所有申訴網站PR清零、排名消失的網站都被回復有鏈接作弊嫌疑。2012年10月下旬以來百度也連續升級算法重點打擊買賣鏈接的行為,不僅買方會受到一定的懲罰,賣方也同樣會受到相應處理,根據各大站長論壇中的反饋來看,陸續有不少網站因為鏈接問題而受到了懲罰。可見通過買賣鏈接來進行鏈接建設的方法也慢慢行不通了。

不過,從技術方面來思考,搜索引擎并不能真正識別所有的買賣鏈接行為,只能識別太過明顯的買賣鏈接行為。根據搜索引擎原理部分的討論,搜索引擎一般會通過黑白名單和特征匹配的方法進行反作弊算法升級。由于買賣鏈接是階段性行為,并且有著明顯的特征,所以搜索引擎應該采用了特征匹配找出作弊站,然后根據作弊站揪出一些其他明顯作弊的網站。在買賣鏈接行為中,鏈接平臺性的鏈接是最容易識別的,大部分都有明顯的標示“**鏈”,并且含有大量的醫療、小游戲和非法鏈接,此類買賣鏈接行為應該是第一被打擊的。如果網站內重要頁面有大量導出鏈接是沒有回鏈的,并且被鏈接網站的內容各異,就有出售鏈接的嫌疑,判斷此類鏈接時,網頁底部的鏈接區域應該是主要分析目標。判斷出哪些鏈接是出售的之后,就可以相對應地判斷出哪些網站購買鏈接了。

當然,搜索引擎判斷買賣鏈接的算法肯定會比較復雜,肯定會建立一個比較完善的特征模型進行匹配。不過再怎么匹配也只能匹配出太過明顯的買賣鏈接行為,SEO的工作目標就是看不出SEO,在買賣鏈接方面也是。在百度打擊買賣鏈接的過程中,也有不少買鏈接的網站沒有受到影響。這些網站會單個地去聯系內容相關且沒有明顯出售鏈接行為的站長,然后高價購買對方網站的鏈接。由于買方和賣方網站的內容相關,賣方的賣價高賣出的量少,甚至有的賣方網站把出售的鏈接放到了二級導航中,或者出售網站內頁內容中的錨文本鏈接,這時搜索引擎就不能100%地判斷出這些鏈接到底是買賣的還是網站自主推薦的了。現在,有不少鏈接中介經過百度多次算法升級的洗禮后,已經從單純地提供買賣友情鏈接服務,過渡到了提供買賣網站內容頁中的錨文本鏈接服務,如果網站質量還可以,且操作比較謹慎,這種做法暫時還是安全的。
所以搜索引擎打擊買賣鏈接的算法,在一定程度上會修正行業內的不正之風,但是并不能完全避免買賣鏈接行為的存在。搜索引擎需要“自然的鏈接”,那么有些站長和SEO人員就制造“自然的鏈接”,只不過花費的時間、精力和金錢更多一些而已。打擊買賣鏈接算法升級,使得小型網站承擔不起購買“自然鏈接”的成本,大型網站不屑于繼續買賣鏈接,但是還是會有那么一批中型有資本的網站繼續買賣“自然的鏈接”,這些鏈接可能人工也不能識別,搜索引擎對于這些鏈接的識別也會非常困難。所以總會有一些漏網之魚沒有被搜索引擎逮到。
買賣鏈接的行為還繼續存在著,不過已經不會太泛濫,不會泛濫到影響整個行業的生態發展,這是任何搜索引擎都不愿看到的。搜索引擎靠的是技術,不是意念力,總會有技術不能完全識別的地方。不過針對買賣鏈接作弊的算法升級,至少給了大部分網站一個依靠內容公平競爭的機會。如果你沒有足夠的預算和精力來購買“自然的鏈接”,那就另尋他路吧。同樣,現在的黑鏈也是這個狀態,普遍的被打擊了,但是總會有一些依靠黑鏈生存很好的網站,不過正規網站還是遠離黑鏈吧。

鏈接誘餌的前景:如果你的網站換鏈接達到了瓶頸、群發鏈接已經失效、買賣鏈接也漸漸沒有了太大的操縱空間,那么就在鏈接誘餌上動動腦筋吧。能夠自動擴散你網站鏈接的方法都可以算做鏈接誘餌。常見的鏈接誘餌方式如下。

發布原創文章:在一些受歡迎的接受投稿的平臺上,發布帶有自己鏈接的原創文章,通過后一般會有大量的網站進行轉載和采集,這樣可以擴散產生一部分鏈接。比如admin5, chinaz這些平臺網站,都接受投稿,有一些IT媒體類網站會設置作家專欄,成為“專欄作家”后更加方便發布帶有自己鏈接的文章。不論你的網站是什么內容,只要是網站就和IT有關,并且自己所寫的內容可以捎帶描述一下自己行業的情況,所以這些平臺上的鏈接一般都可以被認為是內容相關的。發布文章也是現在比較流行的外鏈建設方式,不過人力和時間成本稍高。
對此部分朋友有些疑問,這些原創文章是在自己網站上發布之后,就馬上加上鏈接發布到其他平臺,還是過段時間再去發布?針對現在百度并不能完全識別原創的情況下,最好還是等文章在自己的網站中收錄之后,再把這篇文章加上鏈接發布到其他平臺,這樣至少可以輔助百度識別出自己網站上的文章才是原創。如果剛在自己網站上發布的文章,還沒有被百度抓取和收錄就發布到了其他平臺上,一般這種平臺上的內容會被搜索引擎秒收,此時搜索引擎就有可能把自己網站上的文章當做轉載或采集,這樣站長自己就有些得不償失了。

提供優質資源:這個方式可以參考視頻類網站,視頻網站中精彩視頻都會得到大量的外鏈。這些視頻有兩個共同點,一是資源優秀,視頻精彩;二是不易被采集或盜用,因為使用自己的網站提供視頻播放太消耗服務器和帶寬。所以提供優質資源這個方式要向這兩方面努力,首先要提供優質的資源,如果資源受歡迎,對多數人有益,稍加推廣肯定會得到大量外鏈。為了發揮出最大的鏈接誘餌效果,也要在防采集盜用方面做足功課,如果你的資源可以方便地復制走,或者其他網站很方便就能引用你的資源而不給你鏈接,那么這個方式的鏈接誘餌效應就會大打折扣。在這方面,一些文檔下載站點做得很不錯,常見的形式為把文檔內容做成Flash的形式,以防止其他網站采集。為了使得Spider能夠抓取到一定的文本內容,這些網站也會在代碼中隱藏或截取文檔部分內容放在網頁上。

在站內制造話題:在站內制造引人關注的話題,同樣可以獲得其他網站的主動鏈接。比如最近比較火的“京東客服妹子”,神級回復內容得到了眾x絲的強烈圍觀,有大量網友主動轉發京東客服的回復內容并附上鏈接,同時也有一些新聞媒體跟進分析,多數也會附上鏈接。當然京東商城的這一舉動應該并不是只瞄準了這點兒外鏈,而瞄準的是這個事件帶來的推廣營銷價值,但是這種方式確實可以獲得不少優質和自然的外鏈。并且這種話題并不是一篇文章,其他網站不能隨意復制,只要談論這個話題一般都會附上鏈接。可見這是一種高級的鏈接誘餌,不過制作難度較高。

分享插件的使用:對于提供優質資源和制造站內話題來說,網站還應該提供方便的分享渠道。現在有許多分享插件可以選擇,方便網友把相應網頁的標題和簡要內容一鍵分享到其他平臺網站上,從而獲得大量的回鏈。這種網友自發幫助建設的外鏈一般都是優質的外鏈,這種鏈接越多代表網站越受用戶喜歡,用戶喜歡的就是搜索引擎所推薦的,并且這種分享的鏈接多為Web 2.0社區中的鏈接,不僅質量高,還會帶來一定的流量。所以有必要在站內優質內容頁面添加分享插件。如果網站的內容確實不錯,推薦使用百度分享,會進一步在百度搜索中提升排名和點擊率;如果網站本身是一個垃圾站,最好就不要使用百度需要Js代碼支持的所有產品了,否則百度會很容易甄別出你的網站是個垃圾站點。關于百度分享對百度搜索的影響,微笑會在以后百度相關產品介紹中進行詳細的討論。

做小插件或網站模版:如果有技術實力,可以為一些CMS系統或論壇制作一些實用的小插件和模版,或者為大眾網站設計一些小工具,免費提供給站長使用也是一個不錯的方法。比如為使用Discuz和織夢CMS的網站提供一個自動生成Sitemap的工具,很多站長都在到處尋找這種工具,如果能夠設計一個比較優秀的插件在網站后臺一鍵生成,一定會受到不少人的歡迎和使用。當用戶生成地圖后一般會想盡辦法把Sitemap提交到搜索引擎,或者在網站重要頁面添加一個入口,如果插件作者在HTML版的Sitemap中加上自己的鏈接,就可以輕松獲得外鏈了。同樣,為開源的CMS系統制作一些漂亮的主題模版,在模版中加上自己的鏈接,也是一種比較不錯的鏈接誘餌。需要注意的是,現在此類鏈接中的部分可能對Google已經沒有作用,’Google在官方幫助文檔中已經做了相關聲明。

google例:
以下是違反我們的指南的非自然鏈接的一些常見示例:
1.可以提升pagerank的文字廣告;
2.不連貫的文章中插入的鏈接;
例如:
大多數人在晚上睡覺。你可以在商店購買兼價的毛毯。毛毯熱器。它可以產生更多熱量,當你在夏季去法國度假可以;(紅字為插入的鏈接)
3.低的目錄或書簽網站鏈接;
例如:
a.在廣泛分布于各種網站的窗口小部件中嵌入的鏈接;
此頁面訪問者:1,759
汽車保險
b.在各種網站的頁腳中廣泛分布的鏈接;
4.帖子或簽名中帶有優化鏈接的論壇評論。
 
鏈接誘餌的制作方法還有很多,其實根據自己的實力思考出來的方法才是最有效的,其他人的方法只能是參考而己。現在鏈接誘餌已經成為最有效的外鏈建設方式。大部分人對于大部分相關文章只是看看而已,并不會或者不能運用到自己的實際工作中去,所以站長和SEO人員需要找的是思路而不是方法,有興趣的朋友可以多看看這方面的資料,結合實際想想自己有沒有比較切合實際的制作鏈接誘餌的方法和渠道。

付費新聞源軟文:這是有錢網站使用的方法,截止到本書寫作時,百度新聞源網站的發稿費用已經漲到了每篇30200元。由于接受軟文的網站中有不少是百度新聞源網站,擁有比較高的權重,并且自己撰寫的軟文內容肯定是和自己網站相關的,所以此類軟文中的鏈接是比較優質的鏈接。不過此種方法成本較高,小型網站根本承受不起這個成本,并且在新聞網站發布軟文的主要目的是做宣傳,加鏈接只是附帶行為,并不是所有網站的編輯都接受帶鏈接的軟文,所以站長和SEO需要量力而行。
有能力的朋友可以多參加各種網絡訪談和線下各種大會,以增加對網站的PR宣傳,由于主辦方會大力在各種權威網站上宣傳活動本身,因此也會捎帶為你做一些宣傳并掛上你網站的鏈接。現在軟文中介泛濫,搜索引擎也察覺到了這一點,和買賣鏈接一樣,以后在權威度越高、限制越嚴格、價格越高的媒體網站上建設的鏈接才是最有效的,當然也是建設難度和成本最高的。

另外,隨著百度綠蘿算法2。0的上線,百度不僅加大力度過濾掉了垃圾軟文中的鏈接,并且還對發布垃圾軟文鏈接及接受垃圾軟文的網站進行了嚴厲打擊,這以后對軟文的鏈接要求更高了。在百度官方所列舉的例子中,明顯可以看出百度己經識別出低質量的軟文,站在百度的角度考慮一下,他會根據什么來判斷垃圾軟文和垃圾鏈接呢?文章內容的質量、文章中鏈接是否自然、文章所批量出現的平臺質量、文章內鏈接在其他網頁中的表現情況、文章中所提到的鏈接是否持續大量的出現在低質量的文章中等都可能會成為判斷依據。因此,站長和SEO人員以后如果還想持續做軟文鏈接,那么就應該考慮以下幾點。
1.所發布內容并不是純廣告性質的,最好帶有一定的知識性或新聞性,自己站在普通用戶角度審視一下軟文有沒有閱讀價值。不能再單純為了發鏈接而去持續大量地發布垃圾軟文,要轉變方向,爭取發布少量的高質軟文,引起其他網站的自動轉載,而達到建設外鏈的目的。
2.軟文中最好不要硬性地出現鏈接,也不要出現太多的鏈接,更沒必要重復多次出現同一個鏈接。所插入的鏈接多元化一些,不要只是插入網站首頁的鏈接。另外,所有的軟文鏈接都以文本形式出現可能也會不利。
3.要嚴格篩選軟文所要發布的網站,盡量不選擇己經被發濫的網站,搜索引擎根據“大數據”可以很容易地判斷出哪些網站的哪些頻道是專門的“軟文頻道”。一定要選擇和自己相關的網站,如果選擇的網站和自己并不相關,那么鏈接效果就會大打折扣。
4.同一篇軟文不要投放過多的網站,如果想要一篇軟文投放多家網站,那么最好確定一家為直接發布,其他網站盡力設置成轉載,以模仿普通熱點新聞稿在互聯網中的流傳形式,并控制好“轉載”發布的時間。
5.多研究正常的新聞稿和有價值的信息稿,體會正常內容中是如何引用站外鏈接的,把找到的這種規律運用到自己的軟文發布工作中來。和專業的新聞編輯多聊一聊,可能遠比自己琢磨收獲要多得多。

觀察百度多次打擊鏈接的算法可以看出,百度的目的只是為了清理低質垃圾鏈接對排名的影響。站在搜索引擎角度考慮,這也是應該做的;站在站長和SEO的角度考慮,以后就不能只為省事批量制造垃圾鏈接了,要嚴格把關鏈接質量。從另一個方面也反映了,以后高質軟文中的鏈接對搜索排名可能會更有效,并且平時正常PR宣傳的軟文還是可以放心大膽發布的,只要不是持續批量制造大量垃圾軟文和鏈接就可以了。感興趣的朋友可以看下百 度的綠蘿算法2.0里面有詳細介紹!

內容平臺的利用:現在有不少內容平臺網站與接受投稿的媒體網站一樣,接受網友的內容提交。百度的產品中就有百度文庫、百度百科和百度經驗等,像優酷、酷六這些視頻網站同樣可以被利用。制作符合這些內容平臺的內容,然后附帶上自己的鏈接,一般在內容質量比較靠譜的情況下,都會通過審核,并且這些平臺都擁有比較高的權重,也是現在站長和SEO人員建設鏈接的主要方向。雖然現在百度的內容產品也在積極地為導出鏈接加上nofollow標簽,但是被nofollow的鏈接到底有沒有導出權重的作用,也并不是一個非白即黑的問題。按照百度官方的說法,要看這個鏈接對用戶有沒有意義。一般在內容平臺上被審核通過的鏈接,都是對用戶有延伸閱讀意義的,不可能因為nofollow就任何權重都沒有了。哪怕真的是沒有權重導出,至少還可以導出流量,并且搜索引擎也會抓取這種鏈接,也會為網站引一下Spider。所以不論平臺網站是否為導出鏈接設置了nofollow,高權重、高流量的內容平臺還是值得繼續利用的。

另外,關于百度百科、知道、經驗等產品清理導出鏈接和為導出鏈接加nofollow的行為,應該并不是網傳的“卸磨殺驢”,有傳以后百度大搜索會慢慢減少對百度這些內容產品線的特別提權,所以百度的內容產品線也在開始注重SEO。因此,以后多多關注百度內容產品線內部的改動,也有可能可以“洞察”到百度搜索的一些動態。

群眾的力全是最大的:鏈接建設往往被當成一種人力活,必須有足夠的人和足夠的時間才能積累起足夠的外鏈。其實有些網站并不太需要自己來配備這些“人力”,自己網站的用戶就是最好的“人力”。挖掘出用戶的潛力,其效果將比你使用任何外鏈建設方式都要好得多,用戶幫忙產生的外鏈才是最自然、最有價值的鏈接,不僅為搜索引擎所認可,也可以為網站帶來流量。

所以想辦法讓用戶幫忙推廣網站尤為重要,在第9章中將簡單分析一呼百應網鼓勵用戶幫忙建設外鏈的方法,雖然并不適用于所有類型的網站,但是做Web 2。0類型的網站,讓用戶在網站上建立自己的“小窩”,并鼓勵用戶主動去推廣自己的小窩,是可以通用的思路。

另外,微博中的鏈接雖然經過了301或302跳轉,但是這些鏈接已經被確認對排名也是有效的,然而網站自己去微博群發鏈接意義并不是很大,發動群眾在微博上傳播帶有鏈接的內容才是微博外鏈建設的正途。并且現在SMO也是一種趨勢,SMO操作中所附帶的外鏈是更為豐富、強大的,然而這種豐富的鏈接并不能單靠網站自己去建設,通過各種平臺策劃活動,發動群眾傳播內容和鏈接才是比較高效的方法。
除了上面提到的思路,也可以回歸網站本質,在網站內容和功能上多下功夫,在優質的內容和功能性頁面上都加上類似百度分享這類便于用戶分享的工具,并引導用戶做出分享行為,也是很多網站現在正在運用的方法。站在SEO的角度可以利用“鏈接誘餌”的思路,在站內制作容易引起用戶分享的話題、專題或小功能,并幫用戶簡化分享的過程,以達到讓用戶幫網站做外鏈的目的。像優酷、56等視頻網站在這方面都做得很不錯。如果能引導用戶幫網站“工作”不僅能節省人力成本,也是最為正規的SEO方法。

外鏈要豐富和平衡:LEE在2013年4月底發布了《談外鏈判斷》的文章,給出了百度判斷外鏈的原則,黑鏈、群發鏈接、站群互鏈、蓄意友情鏈接等垃圾外鏈和作弊外鏈的區分與實例。站長和SEO人員可以好好研究一下這篇文章,雖然百度給出了判斷規則,但并不代表符合描述類型的外鏈都處于雷區,外鏈建設主要還是看操作是否得當。
百度處理不處理一個網站,也是根據一個網站作弊行為的程度來決定的。如果一個網站有100條外鏈,90條是群發的垃圾鏈接,那么明顯就是找抽型的;如果一個網站有10萬條外鏈,其中1000條是百度明確指出的垃圾或作弊鏈接,那也不會有什么影響。另外,垃圾和作弊鏈接都是有量級的,一般單條鏈接是談不上垃圾或作弊的。比如論壇簽名類鏈接,量少一些雖然可能沒有為網站增加權重的作用,但至少可以幫助新站引一下Spider,還是有正面作用的;但如果一個網站的外鏈絕大部分都是此類鏈接,那么就可能會被搜索引擎認定為垃圾或作弊鏈接了。
所以大家要控制鏈接的平衡,同時網站的外鏈形式要豐富,要做到沒有哪一種單一形式的鏈接占網站外鏈總數的比例過大,同時注意不大量制造已經被百度明確指出的垃圾和作弊形式的鏈接。至于“過多”“比例大”的度,就看站長和SEO人員的經驗和感覺了。對于數字10來說,8就算“過多”和“比較大”;但是對于數字10 000來說,8基本上就可以忽略不計了。

有必要討論一下的是,LEE在文章《談外鏈判斷》中表示會把“蓄意交換友情鏈接”大規模批量增加外鏈的方式定性為作弊。在實際的工作中,試問有哪個網站交換友情鏈接不是“蓄意”的呢?至于這個“大規模批量”也是一個相對概念,站長和SEO人員根據自己網站的情況不要做得太過分就可以了。假設30個只有100個網頁且沒幾個外鏈的網站,兩兩之間批量交換80個以上的鏈接,同時交換的時間太過集中,這就是作弊行為;假設30個百度收錄量超過百萬,且外鏈比較豐富的網站,兩兩之間批量交換幾百個鏈接,保險的交換時間分散一些,那就是正常的鏈接交換行為。所以SEO任何動作都有個“度”,不要太激進就可以了。

思考“具有推薦意義”的鏈接:百度官方在《談外鏈判斷》及其他多個場合都表示過,一個鏈接是否傳遞權重,都是以該鏈接是否有真正的推薦意義為判斷依據。百度搜索工程師在“百度站長俱樂部”中的相關回應:“我們對鏈接是否應該傳遞權重,唯一的判斷標準是,這個鏈接是否是用戶。對方網站真心推薦你的網站、這個推薦是否對用戶有價值。”

在站內鏈接優化中也提過“具有推薦意義的鏈接”。理想狀態下,搜索引擎也應該只參考這種具有推薦意義的鏈接。但是網絡上鏈接復雜,搜索引擎會怎樣從技術角度來確定這個鏈接是否具有推薦意義呢?最能體現出被用戶或對方網站真心推薦的鏈接方式就是文章內部自然出現的鏈接和用戶分享的鏈接。并不是所有的文章內部鏈接都具有推薦意義,這個鏈接必須出現得自然,并且當前頁面和被鏈接頁面的內容應該有一定的相關性,這種可以引起用戶點擊過去瀏覽的鏈接才算具有推薦意義。由于現在用戶分享行為也存在大量作弊現象,所以用戶的歷史操縱行為及用戶分享出去的鏈接的受關注度,都可能成為這個分享鏈接是否具有推薦意義的參考。
 
其實SEO中所探討的所有鏈接建設方式的目的,都是刻意操縱網站權重和排名,都是為了干預搜索引擎對自然鏈接的判斷,從目的出發都可以歸于鏈接作弊。但是上述這兩種形式的鏈接,不論是花錢或刻意為之,只要對用戶有意義,不論是怎么產生的,目的是什么,都是具有推薦意義的,都是有價值的。在網絡中并不是只有這兩種鏈接形式具有推薦意義,還有很多其他形式的鏈接也都具有推薦意義,最重要的是“自然”和“相關”,值得大家進行深入的思考。
站在SEO的角度考慮“具有推薦意義的鏈接”,在建設外鏈時不應該只考慮這個地方該不該加鏈接,加了鏈接是否對權重和排名有效果,而是應該考慮這個地方是否應該出現這個鏈接,在這兒推薦這個鏈接是否能夠引導用戶點擊瀏覽,該鏈接所鏈向頁面的內容是否和當前頁面或該鏈接位置周圍的內容有所關聯,內容是否有所呼應。

例如在文章被引用過程中所體現的“自然的鏈接”,一般會以“關于上文提到的**請移步到**瀏覽詳細介紹”或“關于**的更多介紹”等常見形式出現。相比之下,這種鏈接明顯遠比大家在各種論壇簽名及博客留言中所留下的鏈接要“具有推薦意義”。正常自然推薦的鏈接肯定和大家硬性插入的鏈接有很大的區別,‘搜索引擎也可以很容易地區分這兩種鏈接。所以,不論采用什么樣的外鏈建設方法和策略,都應該審視最終所建設的外鏈是否符合以上要求,以確保花費大精力所建設的鏈接可以長久有效。

有必要說明的一點是,并不是只有行業或定位主題詞完全一樣的兩個頁面才算是“相關”。比如有些站長為了保證自己網站所建設的外鏈都在“相關”的范圍內,就要求鏈接專員只和相同主題詞的網站或網頁交換友情鏈接。這其實是一個誤區,比如定位家電維修的頁面和定位工業機械維修的頁面,兩個頁面的主題詞雖然都有“維修”,但是“相關性”其實并不是特別大;再比如定位租房的頁面和定位生活服務的頁面,定位旅游的頁面和定位天氣的頁面,雖然兩者所定位的關鍵詞并不同,但在用戶瀏覽需求的角度考慮,都是具有很大“相關性”的。

以實際鏈接建設工作中的交換友情鏈接為例,除考慮常規和“權重”相關的參數外,在判斷交換的友情鏈接是否相關、是否有意義時,不妨這樣來考慮一下:當對方網站的用戶瀏覽我方鏈接所在頁面時,如果看到我方的鏈接是否會點擊過來瀏覽?如果會,就代表我方所使用的錨文本和鏈接所在頁面很相關;如果不會,這個鏈接就可能不相關。當用戶通過點擊我方在對·方網站上的鏈接過來之后,是否會仔細瀏覽我方的網站?如果會,就代表我方所使用的錨文本和我方著陸頁也很相關;如果不會,則代表我方所使用的錨文本或著陸頁可能有些問題。
如果用戶從對方網站通過友情鏈接來到我方網站,且仔細的瀏覽了我方網站的內容,這個。友情鏈接對于我方來說就是相關的,就是有意義的。因為我方在對方網站上的鏈接對用戶有擴展或延伸閱讀的作用,這也是自然鏈接應有的作用。在進行友情鏈接交換時,可以把自己當成對方網站的一個普通用戶按如上過程來感受一下,以確定交換的鏈接是否相關,是否具有推薦意義。即主觀判斷一下,假設對方網頁有大量的流量,我方是否可以通過交換友情鏈接吸引來一些對我方網站有價值的流量。能帶來流量的鏈接,就是高質量的鏈接,只要搜索引擎能夠抓到,就會帶來權重。

另外,在鏈接建設過程中,也不必過度關心某種鏈接形式是否會傳遞權重,只關心所建設鏈接是否具有推薦意義即可。搜索引擎可能很少會參考鏈接的形式,鏈接的錨文本也只是一種補充說明,它主要想判斷的是這個鏈接是否有推薦作用,一般是參考鏈接所在頁面的內容、權重及鏈接所在的位置,而并不是根據鏈接形式去決定鏈接的作用。所以很多朋友在咨詢百度官方某種鏈接是否會傳遞權重時,筆者猜測官方人員可能也在糾結該怎么回答,因為他們很可能根本不是完全按照鏈接形式來決定鏈接作用的,鏈接是否會傳遞權重要放到具體環境中去評價。當然在同一頁面、同一位置上,正常錨文本鏈接的效果應該是最好的。其他幾種鏈接形式之間效果的比對并沒有確定性的結論,除非是在其他所有因素絕對相同的情況下測試出結果,否則無論結論是什么都可能不正確,然而這種“絕對相同”的測試環境是不可能存在的。與其研究鏈接形式所能傳遞的權重,還不如研究在什么樣的網頁、什么樣的位置上、以什么樣的鏈接形式更能引導用戶點擊瀏覽,當這種鏈接達到一定量級之后,網站肯定會有質的提升。很多人感
覺Lee的回答太過官方,不具有實際指導意義,其實不然,Lee已經給出了最核心的判斷方法和最具指導意義的答案。
只有具有推薦意義的鏈接才是永久有效的,永遠不會受到搜索引擎針對鏈接作弊懲罰的影響。即使搜索引擎發現這種方式是刻意為之或者通過購買而為的,但是這種鏈接確實為用戶延伸閱讀提供了一定價值,那么搜索引擎也是沒有理由進行懲罰的。所以站長和SEO人員,在外鏈和內鏈的設計上都要多想一想什么樣的鏈接才是最自然的、具有推薦意義的。不必過度研究搜索引擎會具體通過什么樣的算法來判斷鏈接的“推薦意義”,只要了解清楚搜索引擎所推薦鏈接形式的含義,自己把鏈接都做得具有“推薦意義”了,就是把鏈接做到位了。不論搜索引擎當下能不能完全判斷出你所做鏈接的意義,如果你所做的鏈接都是搜索引擎所推薦的鏈接,并不是為了做鏈接而批量制造的垃圾鏈接,那么至少不會被搜索引擎各種打擊超鏈接作弊的算法命中。
 
最后總結一下:外鏈的建設方法有很多,每個人有每個人的思路,每個網站有每個網站的手段,不必強用其他人的思路和其他網站的手段,高質、高效且適合自己就好。外鏈雖然重要,但是在正規SEO中應該處于次要的位置,SEO工作最為重要的還是想辦法為網站增加優質的內容,并把這些優質的內容和用戶搜索關鍵詞、習慣及需求關聯起來。同時還要研究網站的用戶體驗,使搜索流量盡可能地留在站內或轉化為直接流量。

例如百度官方在很多場合都表示現在還有很多query(搜索),百度并不能找到相應合適的內容,如果你的網站能夠提供這些內容,相信不用外鏈,你的網站都能獲得很好的流量。雖然強大的外鏈完全可以托起一個網站的搜索排名和流量,但是如果沒有足夠的內容承載這些流量,那么這個網站在搜索引擎中的存活期也不會太長。我們要清楚,雖然外鏈很重要,但SEO不能舍本求末,它的價值要體現在對網站運營效果的促進上。外鏈建設工作需要擺正位置,它是提升SEO效果的一種有效方法,但絕不是SEO工作的全部。
 
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