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網站關鍵詞密度(TF-IDF算法)

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-08-24 18:54:52 > 作者:smiseo
雖然現在SEO人員不再強調頁面的關鍵詞密度,更傾向于“盡可能自然地多次出現關鍵詞,并且不要過分太多”。但是關鍵詞密度還是在一定程度上代表了該網頁和該關鍵詞的相關程度,并且SEO人員頭腦中的“盡可能自然多地出現關鍵詞”和“不要過分太多”并沒有一個確切的限制規定。SEO人員在對網站編輯人員進行培訓或大家初學SEO的時候,關鍵詞密度還是一個很重要的概念,很多編輯和SEO初學者還是很在意關鍵詞密度的。他們會認為在沒有明顯堆砌的情況下,關鍵詞密度越高,頁面和目標關鍵詞的相關度就越好。
現在在關鍵詞密度之上微笑再說多一個算法,其實這個算法我在2014年的時候就提出來了,那個時候很多做SEO的都不知道是什么,如果跟微笑一個群的朋友一定會聽說過TF-IDF算法,這個算法比關鍵詞密度更好的地解釋的網站為什么需要“關鍵詞密度”,以前關于這個算法,微笑還專門在群里解釋了很多直之現在還有很少知道這個算法的重要性,今天再提就是希望朋友多研究下這個算法,因為對一站內優化來說,這個算法比做其他的優化好得實在太多了。
 
我們來看看百度百科對TF-IDF算法的說法:
TF-IDF是一種統計方法,用以評估一字詞對于一個文件集或一個語料庫中的其中一份文件的重要程度。字詞的重要性隨著它在文件中出現的次數成正比增加,但同時會隨著它在語料庫中出現的頻率成反比下降。TF-IDF加權的各種形式常被搜索引擎應用,作為文件與用戶查詢之間相關程度的度量或評級。除了TF-IDF以外,因特網上的搜索引擎還會使用基于鏈接分析的評級方法,以確定文件在搜尋結果中出現的順序。
 
TFIDF的主要思想是:如果某個詞或短語在一篇文章中出現的頻率TF高,并且在其他文章中很少出現,則認為此詞或者短語具有很好的類別區分能力,適合用來分類。TFIDF實際上是:TF * IDF,TF詞頻(Term Frequency),IDF逆向文件頻率(Inverse Document Frequency)。TF表示詞條在文檔d中出現的頻率。IDF的主要思想是:如果包含詞條t的文檔越少,也就是n越小,IDF越大,則說明詞條t具有很好的類別區分能力。如果某一類文檔C中包含詞條t的文檔數為m,而其它類包含t的文檔總數為k,顯然所有包含t的文檔數n=m+k,當m大的時候,n也大,按照IDF公式得到的IDF的值會小,就說明該詞條t類別區分能力不強。但是實際上,如果一個詞條在一個類的文檔中頻繁出現,則說明該詞條能夠很好代表這個類的文本的特征,這樣的詞條應該給它們賦予較高的權重,并選來作為該類文本的特征詞以區別與其它類文檔。這就是IDF的不足之處. 在一份給定的文件里,詞頻(term frequency,TF)指的是某一個給定的詞語在該文件中出現的頻率。這個數字是對詞數(term count)的歸一化,以防止它偏向長的文件。(同一個詞語在長文件里可能會比短文件有更高的詞數,而不管該詞語重要與否。)對于在某一特定文件里的詞語來說,它的重要性可表示為:
 
以上式子中分子是該詞在文件中的出現次數,而分母則是在文件中所有字詞的出現次數之和。
逆向文件頻率(inverse document frequency,IDF)是一個詞語普遍重要性的度量。某一特定詞語的IDF,可以由總文件數目除以包含該詞語之文件的數目,再將得到的商取對數得到:
 
其中
|D|:語料庫中的文件總數
:包含詞語的文件數目(即的文件數目)如果該詞語不在語料庫中,就會導致分母為零,因此一般情況下使用
作為分母。
idf公式分母
idf公式分母
然后再計算TF與IDF的乘積。
 
某一特定文件內的高詞語頻率,以及該詞語在整個文件集合中的低文件頻率,可以產生出高權重的TF-IDF。因此,TF-IDF傾向于過濾掉常見的詞語,保留重要的詞語。
 
例1
有很多不同的數學公式可以用來計算TF-IDF。這邊的例子以上述的數學公式來計算。詞頻 (TF) 是一詞語出現的次數除以該文件的總詞語數。假如一篇文件的總詞語數是100個,而詞語“母牛”出現了3次,那么“母牛”一詞在該文件中的詞頻就是3/100=0.03。一個計算文件頻率 (IDF) 的方法是文件集里包含的文件總數除以測定有多少份文件出現過“母牛”一詞。所以,如果“母牛”一詞在1,000份文件出現過,而文件總數是10,000,000份的話,其逆向文件頻率就是 lg(10,000,000 / 1,000)=4。最后的TF-IDF的分數為0.03 * 4=0.12。
例2
在某個一共有一千詞的網頁中“原子能”、“的”和“應用”分別出現了 2 次、35 次 和 5 次,那么它們的詞頻就分別是 0.002、0.035 和 0.005。 我們將這三個數相加,其和 0.042 就是相應網頁和查詢“原子能的應用” 相關性的一個簡單的度量。概括地講,如果一個查詢包含關鍵詞 w1,w2,...,wN, 它們在一篇特定網頁中的詞頻分別是: TF1, TF2, ..., TFN。 (TF: term frequency)。 那么,這個查詢和該網頁的相關性就是:TF1 + TF2 + ... + TFN。
讀者可能已經發現了又一個漏洞。在上面的例子中,詞“的”占了總詞頻的 80% 以上,而它對確定網頁的主題幾乎沒有用。我們稱這種詞叫“應刪除詞”(Stopwords),也就是說在度量相關性是不應考慮它們的頻率。在漢語中,應刪除詞還有“是”、“和”、“中”、“地”、“得”等等幾十個。忽略這些應刪除詞后,上述網頁的相似度就變成了0.007,其中“原子能”貢獻了 0.002,“應用”貢獻了 0.005。細心的讀者可能還會發現另一個小的漏洞。在漢語中,“應用”是個很通用的詞,而“原子能”是個很專業的詞,后者在相關性排名中比前者重要。因此我們需要給漢語中的每一個詞給一個權重,這個權重的設定必須滿足下面兩個條件:
1. 一個詞預測主題能力越強,權重就越大,反之,權重就越小。我們在網頁中看到“原子能”這個詞,或多或少地能了解網頁的主題。我們看到“應用”一次,對主題基本上還是一無所知。因此,“原子能“的權重就應該比應用大。
2. 應刪除詞的權重應該是零。
我們很容易發現,如果一個關鍵詞只在很少的網頁中出現,我們通過它就容易鎖定搜索目標,它的權重也就應該大。反之如果一個詞在大量網頁中出現,我們看到它仍然不是很清楚要找什么內容,因此它應該小。概括地講,假定一個關鍵詞 w 在 Dw 個網頁中出現過,那么 Dw 越大,w的權重越小,反之亦然。在信息檢索中,使用最多的權重是“逆文本頻率指數” (Inverse document frequency 縮寫為IDF),它的公式為log(D/Dw)其中D是全部網頁數。比如,我們假定中文網頁數是D=10億,應刪除詞“的”在所有的網頁中都出現,即Dw=10億,那么它的IDF=log(10億/10億)= log (1) = 0。假如專用詞“原子能”在兩百萬個網頁中出現,即Dw=200萬,則它的權重IDF=log(500) =2.7。又假定通用詞“應用”,出現在五億個網頁中,它的權重IDF = log(2)則只有 0.3。也就是說,在網頁中找到一個“原子能”的匹配相當于找到九個“應用”的匹配。利用 IDF,上述相關性計算的公式就由詞頻的簡單求和變成了加權求和,即 TF1*IDF1 + TF2*IDF2 +... + TFN*IDFN。在上面的例子中,該網頁和“原子能的應用”的相關性為 0.0069,其中“原子能”貢獻了 0.0054,而“應用”只貢獻了0.0015。這個比例和我們的直覺比較一致了。
 
權重計算方法經常會和余弦相似度(cosine similarity)一同使用于向量空間模型中,用以判斷兩份文件之間的相似性。

網站關鍵詞密度
 
TFIDF算法是建立在這樣一個假設之上的:對區別文檔最有意義的詞語應該是那些在文檔中出現頻率高,而在整個文檔集合的其他文檔中出現頻率少的詞語,所以如果特征空間坐標系取TF詞頻作為測度,就可以體現同類文本的特點。另外考慮到單詞區別不同類別的能力,TFIDF法認為一個單詞出現的文本頻數越小,它區別不同類別文本的能力就越大。因此引入了逆文本頻度IDF的概念,以TF和IDF的乘積作為特征空間坐標系的取值測度,并用它完成對權值TF的調整,調整權值的目的在于突出重要單詞,抑制次要單詞。但是在本質上IDF是一種試圖抑制噪音的加權 ,并且單純地認為文本頻數小的單詞就越重要,文本頻數大的單詞就越無用,顯然這并不是完全正確的。IDF的簡單結構并不能有效地反映單詞的重要程度和特征詞的分布情況,使其無法很好地完成對權值調整的功能,所以TFIDF法的精度并不是很高。
此外,在TFIDF算法中并沒有體現出單詞的位置信息,對于Web文檔而言,權重的計算方法應該體現出HTML的結構特征。特征詞在不同的標記符中對文章內容的反映程度不同,其權重的計算方法也應不同。因此應該對于處于網頁不同位置的特征詞分別賦予不同的系數,然后乘以特征詞的詞頻,以提高文本表示的效果。
 
信息檢索概述
信息檢索是當前應用十分廣泛的一種技術,論文檢索、搜索引擎都屬于信息檢索的范疇。通常,人們把信息檢索問題抽象為:在文檔集合D上,對于由關鍵詞w[1] … w[k]組成的查詢串q,返回一個按查詢q和文檔d匹配度 relevance (q, d)排序的相關文檔列表D’。 
對于這一基問題,先后出現了布爾模型、向量模型等各種經典的信息檢索模型,它們從不同的角度提出了自己的一套解決方案。布爾模型以集合的布爾運算為基礎,查詢效率高,但模型過于簡單,無法有效地對不同文檔進行排序,查詢效果不佳。向量模型把文檔和查詢串都視為詞所構成的多維向量,而文檔與查詢的相關性即對應于向量間的夾角。不過,由于通常詞的數量巨大,向量維度非常高,而大量的維度都是0,計算向量夾角的效果并不好。另外,龐大的計算量也使得向量模型幾乎不具有在互聯網搜索引擎這樣海量數據集上實施的可行性。 
tf-idf 模型
當前,真正在搜索引擎等實際應用中廣泛使用的是 tf-idf 模型。tf-idf 模型的主要思想是:如果詞w在一篇文檔d中出現的頻率高,并且在其他文檔中很少出現,則認為詞w具有很好的區分能力,適合用來把文章d和其他文章區分開來。 
信息檢索的概率視角
直觀上看,tf 描述的是文檔中詞出現的頻率;而 idf 是和詞出現文檔數相關的權重。我們比較容易定性地理解 tf-idf 的基本思想,但具體到 tf-idf 的一些細節卻并不是那么容易說清楚為什么。 
總結
TF-IDF 模型是搜索引擎等實際應用中被廣泛使用的信息檢索模型,但對于 TF-IDF 模型一直存在各種疑問。本文為信息檢索問題一種基于條件概率的盒子小球模型,其核心思想是把“查詢串q和文檔d的匹配度問題”轉化為“查詢串q來自于文檔d的條件概率問題”。它從概率的視角為信息檢索問題定義了比 TF-IDF 模型所表達的匹配度更為清晰的目標。此模型可將 TF-IDF 模型納入其中,一方面解釋其合理性,另一方面也發現了其不完善之處。另外,此模型還可以解釋 PageRank 的意義,以及 PageRank 權重和 TF-IDF 權重之間為什么是乘積關系。

研究算法一種很枯燥的事情,微笑對這個算法也算是有自己的一點心得和理解,有興趣的朋友可以跟我一起討論研究。
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