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百萬流量:詳說原創內容和SEO關系

您現在的位置:SEO教程 > SEO優化教程 > 時間:2018-11-05 20:37:14 > 作者:smiseo
原創內容和SEO:有不少站長和SEO人員在以自己網站存在多少比例的原創內容,或者全站都是原創內容來標榜自己網站的價值。當一個網站被搜索引擎降權或者被K時,往往站長和SEO抱怨比較多的也是“為什么我原創那么多,還是被K呢?”這里就來簡單討論一下搜索引擎、原創內容和SEO之間的各種問題。
什么是原創內容:百度百科中對原創的解釋是這樣的:
(1)作者首創,非抄襲模仿的、內容和形式都具有獨特個性的物質或精神成果。
(2)作者自己創作的、具有社會共識價值的文學、藝術或科學性質的作品。
(3)特指自己寫的、非抄襲或轉載的博文。
并注釋:第三條本不恰當,但已是網絡上約定俗成的規則,應予認可。
那么站長和SEO人員口中的“原創”應該就是第三條所描述的情況了,只要是自己寫的,不是抄別人的內容就是自己的原創。并未像一二條中那樣要求有“獨特個性的物質或精神成果”或有“社會共識價值”,也就是說“原創”的內容并不等同于“有價值”的內容。
原創不等同干有價值:站長和SEO人員所說的大部分“原創”只是闡明文章是自己人寫的、并非抄襲別人的,那么文章的內容質量如何就不得而知了。極端的說,在擦拭鍵盤的時候,打在文檔中的內容也可以算是原創的,然而這個“原創”對普通大眾用戶并沒有實際意義,更沒有閱讀價值。
百萬流量:詳說原創內容和SEO關系
比如一個定位于房地產信息的網站,卻發布了很多和腎病有關的“原創”文章,那么這些“原創”在這個站上就是沒有意義的。同樣,即使所有的原創文章都沒有偏離網站主題,但是文章沒有實際信息傳遞給用戶,只是行業文字堆砌而已,那么這個“原創”也不是有價值的。
所以原創并不等同于有價值,雖然搜索引擎并不能直接分析出網站上的原創文章是否對網民有價值,但是百度搜索可以根據網站權重、歷史內容表現、跳出率,社會化分享數據,甚至百度工具欄返回的網民數據來輔助判斷網站的內容價值。在運營網站的過程中,站長和SEO人員并不應該標榜自己有多少原創,而應該標榜自己網站上的內容是否對目標用戶都有意義。在標榜自己原創的很多網站中,其實有不少內容都是圍繞事先設定的關鍵詞拼湊出來的,可讀性并不是特別好。
不少網站原創內容并不是很多,但是用戶體驗非常好,網站固定用戶量非常大,即使內容并非原創但是依然會在搜索引擎中獲得比較好的排名和流量;也有不少網站站內原創內容比例非常大,但是內容質量參差不齊,或服務器反映比較慢,或內容頁面添加了大量的廣告嚴重影響了用戶對正常內容的閱讀,或網站存在其他問題,而導致堅持原創內容很久都不能夠在搜索引擎中得到良好的排名和流量。
網站所有內容都是站在目標用戶需求的角度上進行的原創,這最好不過了。但就目前國內的網絡發展狀況來看,任何一家網站做到所有的內容都是原創且都對用戶有價值是不太可能的。其實網站運營也并不需要完全都是原創,運營網站和做長遠的SEO對內容的要求,都應該是以對用戶有價值為主,原創為輔。
搜索引擎能否判斷原創:很多站長和SEO人員都反映百度不支持原創網站,自己原創的內容被大站復制走后,排名都是大站的了,自己的站甚至都不被收錄,更別提排名了。不討論現在百度和各大搜索引擎具體是怎么識別原創的,先按照咱們屬絲的思路簡單推斷一下如果搜索引擎想要識別原創應該會怎么做。
部分人都認為用文章發布時間是最直接的了,誰發布的早誰就是原創。這個道理是正確的,但是對于搜索引擎要判斷某一篇文章誰是原創,是比較困難的,因為網站發布內容的時間存在太多不確定因素。
如果以網站上標注的發布時間戳為準,那么就會誘使網站去主動改變自己網站上顯示的文章發布時間。比如內容源網站標注發布的時間是2018年11月5日17點35分,那么采集網站完全可以根據源網站的時間把發布顯示的時間改成2018年11月5日17點30分,這樣采集網站就是原創了。所以理論上以網站標注的時間戳為準是可以解決原創判斷問題的,但是前提是所有的站長都遵守規矩,這顯然是不可能的,并且偶爾可能會出現服務器時間有偏差,而造成網站上標注的文章發布時間并不準確。
如果以Spider發現這篇文章的時間戳為準,那么小網站被大網站采集后,肯定會被搜索引擎認為這篇文章是大網站原創的。因為根據網站權重不同,搜索引擎抓取網站的頻率就不同。·比如搜索引擎的Spider可能會24小時都在新浪首頁等著新內容的出現然后秒收,但是可能一天內只光顧個人的小網站一兩次。當一篇原創文章在小網站上發布后,被新浪的編輯選中然后推薦到新浪首頁,搜索引擎肯定會先從新浪上發現這篇文章,那么就會認為這篇文章是新浪原創的。所以在現實情況下,以Spider發現內容的時間戳為準也是不能識別原創的。這并不能怪搜索引擎不分配資源實時抓取網絡新內容,相信搜索引擎的老大哥Google都不能實現對網絡新內容的實時抓取。
第三種假設,如果以來源網站作為對原創的判斷,理論上和以網站的文章發布時間為時間戳判斷是一樣的。只是理論上可以做到判斷原創,問題是現實中大部分網站轉載或復制文章后都不留來源地址。大部分自動采集程序都是在想辦法去掉來源地址。站長不配合,搜索引擎在這個方法上就玩不下去。
通過這樣簡單分析,按照普通思路搜索引擎其實是不能嚴格識別出原創的。現在國內搜索引擎一般都是以誰能夠提供好的用戶體驗,具有更好的傳播影響力為排名基礎。因為大網站確實有更穩定的服務器支持,更佳的用戶體驗,所以現在在百度中的狀況是大網站采集了小網站的內容,搜索排名卻比小網站要好。網絡上所傳的參考PR、權威度、網站域名注冊時間等信息基本上都不是判斷原創的標準,只是判斷網站權重的標準,如果真的以這幾項來判斷原創,那邊小網站的原創內容就更永無天日了。LEE曾在百度站長平臺的站長學院發布過一篇《談談原創項目那點事》的文章,有興趣的朋友可以仔細閱讀一下,了解一下當下百度是打算如何識別原創內容的:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=31
不可否認Google在這方面的表現要比百度、搜狗都強很多。但是在Google上的這種“公平”現象也是建立在原創文章的網站本身有一定權重的基礎上的。比如極端一點,一個還在沙盒中的新網站,文章全部是原創,但是并不一定會被收錄,即使被收錄,因為整站都在沙盒中也不會有排名。從而采集網站本身不用太高的權重,只要不在沙盒之中,相關文章標題和關鍵詞的搜索排名肯定是采集網站的。所以Google對原創的識別判斷也是有其他條件的,并不是所有網站的原創內容都能得到Google的尊重。
百度會如何對待原創內容:百度現在對原創的支持程度是遠遠不夠的,至少同Google相比還差的很遠。在百度搜索一
下“原創網站被K”百度收錄的相關信息就有77萬之多。可以看出在站長和SEO人員眼中,原創內容和小型原創網站在百度網頁搜索中的待遇了。原創并不一定會獲得好排名好流量,反而高權重非原創很大程度上會獲得好排名好流量,百度新聞搜索在2018年下半年升級算法之后更是如此。
從上文中,可以知道任何搜索引擎包括谷歌在內都不能真正識別原創,只能看該搜索引擎在尊重原創上投入多大精力,來使得采集的內容普遍超過原創內容排名的情況慢慢減少。
微笑在最初寫此文章時,在百度的搜索結果中,百度對自己平臺上的原創內容都沒做
到“搜索時排在首位”。((百度Spider不支持Crawl-delay設置的通知))一文肯定為百度站長平臺原創和首發,然后得到了其他站長網站和論壇的轉載。但是同樣的標題、同樣的內容,原創、首發且擁有百度自身先天高權重的百度站長平臺卻屈居在了第五的位置。由此可以想象百度搜索在面對小網站小博客的內容被大網站轉載采集后的相關關鍵詞排名結果。除了不是原創,前面的四個網頁肯定在其他方面有地方超過了百度站長平臺本身,也就是說“原創”在百度搜索排名算法中起到的作用還是有限的。
因為站長和SEO考慮問題都只是考慮一方面,在研究某一個因素對排名的作用時,也是假設相對比的兩個頁面或兩個網站的其他因素都完全一模一樣,然而這種情況是不存在的。如果百度搜索結果真的達到站長和SEO人員設想的原創一定排名最好的狀態,那么搜索引擎一直標榜自己有幾百個的排名算法就都可以申請倒閉了。只要其他那幾百個算法還在起作用,就不可能達到站長和SEO理想的狀態。
即使百度搜索真的會向尊重原創方面做出很大的努力,理想狀態也只是搜索原創文章自己開辟先河的全文標題的時候,原創文章被排在搜索結果比較靠前的位置,不可能搜索文章所定位的全部關鍵詞時,該文章都無條件的有比較好的排名。否則百度搜索只是尊重了原創,放棄了其他排名因素,會造成搜索結果質量的大幅度下滑。和同一關鍵詞相關的原創內容、其他各種形式的網頁都太多了,所謂尊重原創最好的體現形式也就是,用戶在搜索原創文章獨有的特征關鍵詞時,原創文章會排在轉載文章的前面;或者在所有內容相同的網頁中,被判斷為原創的那一個會被優先展示。不過百度也會綜合考慮排名網站其他方面的條件,如果原創網站其他方面太弱,甚至網站經常打不開,相信再原創也不會有好的排名。因此,站長和SEO人員在短時間內最好不要對百度搜索抱有“原創排名就好”的幻想。因為百度也一直在提倡“原創”,所以“原創”文章對文章本身排名和整個網站的權重都會有一定積極的作用,但是也只是諸多排名算法中的一個而已。
百度搜索在2013年啟動了“原創星火計劃”以試圖解決原創識別問題。據介紹,百度第一期識別原創的算法在2013年4月份之前已經上線,但是也只解決了百分之幾的問題,百度方面表示希望可以在一兩年內徹底解決原創內容判斷的問題。在2013年5月初發現搜索部分新聞時,在百度搜索結果中出現了被標識為原創的網頁。百度搜索“綠城中國調整債務結構”時,發現自然排名第一,財經網的新聞,在搜索結果標題下有了“財經網的原創文章一作者:【財經網專稿】記者王熙喜一發表時間:2013年05月07日”的標注,這應該就是百度官方所提到的識別原創的項目,不過暫時看來適用范圍還是很有限。
期望原創內容和原創網站能夠盡快得到百度搜索全面合理的支持,至少不要讓中小型原創網站只為大型網站做嫁衣,而獲得不到應有的支持。百度的原創星火計劃暫時來看也只適合媒體資訊類網站,不適合對全網的原創內容進行實施,并且能夠有資格進入這個星火計劃的網站也肯定是有一定影響力的網站,很多地方小型媒體網站都不一定有資格加入,暫時還看不到解決小站原創問題的希望。
在2013年5月20日百度第二次高端SEO俱樂部的會議上,有人提出了“小網站寫了原創,大網站轉載,Spider去小網站不頻繁,百度會先收錄大網站,之后收錄小網站,百度怎樣去判斷原創。”的問題。百度搜索LEE團隊給出的回答是“我們之后希望中小網站能夠通過ping機制ping給百度,這樣就可以從時間上進行初步區分。大網站有用戶等權重積累,用戶也傾向于點擊大網站的鏈接,我們希望通過適當引導改變這種現狀。”表示以后中小網站可以通過ping機制來告訴百度自己是該篇文章的第一發布者,以輔助百度識別原創。這其實就是上文討論過按照一定時間戳來判斷原創的思路,可能ping機制實施后,“原創”問題能夠得到一定的改善,但是還不能從根本上解決問題。并不是所有的中小站長都懂得如何為網站配置ping功能,如果中小站長沒有配置好ping功能,大型網站又把該功能利用的很好,最終還是會導致中小網站被大站采集之后,文章被當成是大站原創的情況。
原創是值得尊敬的,相信被百度搜索K掉的原創網站,并不全是原創低質的網站,也有不少原創高質的網站。眾多網站在靠著百度存活和發展,雖然百度一直在努力,并且承諾會盡快解決這個問題,但是在百度沒有明顯做出相關算法改進之前,或即使已經比較尊重了原創內容,但還是沒有達到站長和SEO人員的理想狀態,那站長和SEO人員應該何去何從呢? 附上第二次百度高端SEO俱樂部會議總結地址:https://ziyuan.baidu.com/wiki/178。
SEO和站長應該怎么做:微笑想闡述即使原創被搜索引擎當做重要排名算法,那也是幾百個算法中的一個,并不能因為原創就獲得最好的排名。那站長和SEO把“原創”當成和關鍵詞布局、內鏈布局、外鏈建設、網站結構優化等可以有助于收錄和排名的可操作因素一樣就好了。
對于百度搜索現在的排名規則,一味的詢問“我的文章是原創,為什么排名不好,或者被K了?”和詢問“我的網站內鏈是獨創,為什么別人模仿了我的,收錄和排名比我好,反而我的站被K了?”一樣。相信大家都會覺得第二個問題比較可笑,其實原創和內鏈一樣,都只是判斷一個網站綜合質量的因素,并不能獨自成為完全決定一個網站收錄和排名的因素。
站長和SEO在面對“原創”和外鏈、內鏈時要把心態調正,在做原創內容的同時也要優化好網站的其他指標:有個穩定的服務器、有良好的站內導航、有豐富邏輯性的內鏈布局、有大量高質外鏈等。所以站長和SEO與其糾結于“原創為什么被K,為什么收錄和排名不好”,倒不如把網站的整體優化好。網站整體優化好之后,也就不存在上述問題了。大家所發現的復制自己內容且網站收錄和排名很好的網站,肯定這些站其他方面要比自己做得好,比如網站權重高、相應的文章頁面獲得的內鏈和外鏈多等。
萬事靠自己,別把百度搜索神化。把自己所有希望的狀態都奢望讓百度去實現,無異于農民只期望老天爺給自己一個好收成,結果可能只是一次一次的失望。百度的搜索部門也是由一個一個普通的技術和運營人員組成的,技術實力的確很強,但是整個百度搜索系統也肯定存在可以改進的空間。
有一些朋友反映自己的原創網站被采集后,自己的站被K了,感覺不公平。其實網站和網站之間本來就是平等的,有排名就會有排名高低。同樣是個人博客,同樣是原創,為什么有的朋友個人博客原創內容被采集后就被百度K了,Zac老師的博客文章不多,也是個人博客,被采集轉載的次數肯定比一般的個人博客要多一些,為什么沒有被K呢?網站性質都一樣,為什么在百度上會有兩個極端的現象呢?可能有人會說ZAC老師博客的權重高外鏈多,那大家為什么不向這方面努力發展呢?而是只糾結在“原創”上呢?
在尊重原創方面百度搜索確實應該再多做一些工作,但是站長和SEO也應該多思考一下,很多資源都是需要自己去爭取的。和Zac老師博客一樣,把自己做強了,不一定要做大,總會得到屬于自己的“公平”。做SEO被K被降權不重要,重要的是堅持下去,繼續創作有價值的內容。運營網站SEO最初的姿態是想盡辦法從百度獲得流量,最終的目標應該是讓百度想盡辦法收錄你的內容給你流量。
另外,運營網站不能完全只是從原創出發,要從“對用戶有用”的角度出發。現在己經是信息爆炸的時代,除了過于偏門的行業,幾乎任何問題和信息網絡上都已經存在了。只是對于某些情況來說,零散的信息并不能很好地解決問題。比如“領帶的打法”,常見的方法可能就有十多種,并且有的人尋找文字說明、有的人尋找圖片示意、有的人尋找教學視頻,這些信息可能分散在各個網站上,你只需要把這些信息有機揉合在一起做成符合用戶搜索需求的信息頁或者專題頁。這就是“對用戶有用”的,雖然不是原創,但相信百度和其他搜索引擎也是歡迎這種網頁的。
也有人把這種形式稱作“偽原創”,不過筆者并不認同這種叫法。正規運營網站,沒有“偽原創”的概念,只要是對用戶有用的,并且不是簡單票J竊其他人的內容,就是值得做的。如果網站內容更新時就是以“偽原創”為主導,那網站內容的可讀性和價值都是值得懷疑的,因為出發點就把自己定義為“作弊”了。當然也可以利用這個理論和搜索引擎機器判斷之間的區別尋找作弊空間,這也是現在部分SEO人員的工作了—研究搜索引擎想達到的理想狀態和當下實際機器識別技術之間的差別。
如果自己網站的內容被一個各方面都不如自己的站采集后,卻搶得了比自己還好的排名,并且這個網站沒有其他作弊行為,一直持續著這種狀態,那么搜索引擎就該關門大吉了,因為它們已經判斷不出哪個網站和哪些內容的綜合質量最優秀了,也就不能提供給普通用戶最優質的信息了。把“原創”和關鍵詞布局、外鏈、內鏈以及網站結構一樣對待,就只當成是所有排名因素中的一個,當成是站長和SEO人員可操縱的一項SEO因素。綜合了解到自己和對手相比之下的不足后,就去努力想辦法優化和超越吧,這不是SEO人員的正常工作之一嗎?
另外,在站長平臺一章中也提過,現在百度原創星火計劃已經開始公開接受站長申請,原創且有一定影響力的網站可以嘗試申請二下,具體介紹專題地址為:https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=746&page=1,通過本方內容優化的小伙伴們應該清楚明白原創內容是什么了。
 
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